今年粤BA赛场，徐闻挑夫肩挑菠萝、香蕉、生蚝等本土风物亮相中场，一场质朴真诚的“大地走秀”迅速刷屏出圈。一句“什么都敢挑，什么都能扛”，让“敢挑敢扛队”收获广泛共鸣。从本土赛场奔赴客场传播，再登上CCTV-5《如约而至》舞台，这群普通劳动者将徐闻丰收好物与红土大地的奋斗精气神带到全国观众面前。
短时间内从地方走红走向全国聚焦，看似是偶然的流量眷顾，实则是湛江物产底蕴、劳动者之美与时代价值的深度契合。热度退去之后，如何把短期“被看见”的流量，转化为城市长远发展的动能，是值得深思的课题。
湛江队客场与中山队的比赛中场休息交换礼物环节，“一车湛江鲜”引人注目。记者张锋锋 摄
多维赋能出圈
为湛江带来了什么
城市形象，能否因一群人而变得有温度？长期以来，外界对湛江的认知局限于“海鲜之城”“热带果乡”等物产标签。“敢挑敢扛队”的出圈，实现了城市物产与城市人格的深度绑定。凤梨的清甜，不再只是产品品质的注解，更成为红土劳动者脚踏实地、负重耕耘的成果写照。当挑夫带着质朴本色登上央视舞台，全国观众记住的不仅是湛江好物，更是湛江人朴实坚韧、敢闯敢拼的精神特质。城市形象由此完成从“单一物产标签”到“立体人文气质”的升级，拥有了独特辨识度与温暖底色。
没有直播带货，农产品也能卖出品牌溢价吗？这场出圈给出了另一种答案。相较于低价促销带来的短期销量，有故事、有人物、有情怀的品牌叙事更能沉淀品牌价值。随着节目播出，徐闻凤梨、百香果、良姜茶搜索量和询单量大幅上涨。“菠萝哥”“水果新农人”的真实形象，让本地农产品摆脱了大宗货品的同质化定位，成为自带温度和乡土记忆的地域符号。尤其是良姜茶等区域性特色品类，借助国家级平台完成全国性认知普及，实现低成本、高价值的品牌破圈。
一片菠萝田，除了观光还能讲出什么新故事？“菠萝的海”早已是湛江标志性文旅名片，但以往多停留在观光打卡层面。“跟着挑夫去徐闻”的全新视角，推动文旅消费从“观景式观光”转向“沉浸式共情”。游客不再只是观赏田园风光，更能读懂丰收背后的耕耘付出，实现情感共鸣与体验升级，为乡村文旅打造差异化优势。同时，体育赛事嫁接本土文化的成功实践，为湛江今后赛事办赛、节庆活动植入本土元素、讲好本土故事，提供了可复制、可推广的新模式。
一句口号，何以激起全城共鸣？“什么都敢挑，什么都能扛”经由央视传播后，已从对挑夫群体的个体描摹，升华为湛江人的精神共识。红土之上务实肯干、迎难而上、勇挑重担的城市品格，通过大众传播深入人心。网络间涌动的家乡自豪感，不断凝聚本土文化认同，塑造昂扬向上的城市风貌，为城市发展凝聚起深厚的内生动力。
CCTV-5《如约而至》视频截图。
流量之后
湛江如何接住这波“红利”
偶然出圈容易，长久“长红”艰难。想要把一时热度转化为长久优势，必须正视当下短板、精准破题。
人物IP如何可持续运营？草根IP的生命力在于真实质朴、原汁原味。过度商业化、刻意包装，极易消耗口碑、透支好感。目前，廖长安、邰六生等本土红人凭借本色出圈，但尚未形成系统化的IP培育、内容产出、宣传推广机制，缺乏可持续的成长路径。单一人物热度难以持久，若不能打造本土化、矩阵式的新农人IP梯队，很容易陷入“火一时、凉一阵”的网红困境。
产品力能否跟上传播力？流量放大了知名度，也暴露了产品短板。“湛江甜”的口碑，最终要靠过硬品质支撑。鲜果农产品储运损耗高、保鲜难度大，从采摘分拣、包装冷链到售后保障，任一环节出现疏漏，都会消解长期积累的城市口碑。名气可以靠传播，底气只能靠品质，唯有全链条标准化提质升级，才能接住流量、守住口碑。
从“个体的出圈”到“一座城的品牌”，路有多长？此次出圈核心聚焦徐闻特色物产，但湛江优质物产资源丰富、品类多元，对虾、荔枝、红薯、海产等特色产品各具优势，却长期处于分散推广、单兵作战的状态，缺少统一的区域公用品牌统筹整合。一根扁担已经挑起了“徐闻甜”，如何升级为“一根扁担挑遍湛江优品”，打造统一的“湛江好物”公共品牌体系，需要多部门协同联动、系统布局。
如何完成从“事件传播”到“机制建设”的跃升？本次走红属于自发性、偶然性传播成果，湛江目前尚未建立成熟的城市热点捕捉、本土IP孵化、全媒体联动推广的长效机制。单次爆款难以持续赋能城市发展，只有建立常态化内容生产、专业媒体对接、快速舆情响应、资源整合推广的工作机制，才能把偶然机遇变成常态优势，让城市持续被看见、被认可、被记住。
