渔港码头、田间地头成为融媒创作现场，乡土特产借流量扬帆出海，滨海古村依托文旅IP持续出圈……全省“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动实施以来，湛江立足文旅、海洋农业独特资源禀赋，打破传统宣传边界，深化主流媒体系统性变革，创新构建“媒体+产业”“媒体+品牌”“媒体+文旅”“媒体+宣讲”模式，深入推进农产品市场体系建设，把传播力转化为发展力，把全媒体优势转化为富民兴村的实干动能，持续探索主流媒体扎根基层、服务城乡协调发展的实践，为“百千万工程”落地见效注入源源不断的融媒力量。
系统谋划精准施策
健全媒体赋能长效机制
媒体助力“百千万工程”如何从“单兵突进”走向“军团作战”？湛江坚持高位统筹、精准布局，2025年7月20日印发《湛江市“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案》，成为全省首份市级“媒体+”文件。方案围绕“农业增效益、农村增活力、农民增收入”，聚焦促消费、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型五大目标，确定8大重点任务、5项保障措施和37项建设项目，构建起覆盖中央、省、市、县四级的全媒体传播矩阵。该做法获得人民日报、中国日报网、新华网、央广网、人民网、南方日报等央媒、省媒关注报道。
全市打破部门宣传壁垒，建立宣传、农业农村、文广旅体、商务等部门常态化联动机制，实现资源互通、活动联办、宣传联动。各县（市、区）、市直媒体同步细化配套举措，形成上下协同、全域推进的工作格局，让媒体力量真正下沉镇村、扎根产业、服务民生，为各项宣传赋能工作落地实施筑牢制度支撑。
2026廉江荔枝推介大会上，电商主播倾情推介廉江荔枝。记者吴智恒 摄
达人矩阵全网发声
乡土视角讲好振兴故事
一年来，全市主流媒体持续开设“竞标争先、百千万工程”系列专栏，持续推出镇域经济、和美乡村、绿美湛江建设一线报道。中央、省级主流媒体深挖湛江实践，围绕廉江荔枝出口、遂溪甘薯产业链建设、徐闻菠萝产业转型升级刊发专题稿件，立体呈现湛江镇村产业升级、乡村蝶变的生动实践。
100名本土达人参加湛江千村达人小红书培训活动。 记者欧阳泽 摄
讲好乡村振兴故事，既靠专业媒体深度报道，也靠本土达人“接地气发声”。在遂溪县乌塘镇，依托小红书平台打造了全省首个“小红书村”，镇党委书记带头出镜代言，培育300多名本土“种草达人”。今年荔枝“小年”，全镇产量1.79万吨，总产值达3.33亿元，实现减产不减收。全镇40%的荔枝通过提前预售锁定销路，预售总额破亿元。
达人们在遂溪县乌塘镇新屋村开展采风活动。 记者欧阳泽 摄
以遂溪县乌塘镇乡村振兴为样板，湛江重磅打造千村达人小红书培训暨“大V看湛江 精彩百千万”活动，小红书官方认证讲师现场授课，手把手指导本土学员掌握短视频拍摄、图文种草、话题运营技巧，破解基层新媒体宣传“不会做、做不火”难题。参与培训的市旅控集团品牌营销部陈思媛在接受本报采访时坦言，系统化培训实用性极强，有效解决了企业新媒体宣传瓶颈，“学到很多实用运营技能，收获满满”。
活动同步邀请全国文旅、美食、“三农”领域知名小红书创作者和各级主流媒体组成采风团，深入镇村采风，打卡和美乡村、特色产业园、非遗传承基地。达人们通过亲身体验，汇集了大量鲜活的一手素材，纷纷表示将发挥自己的创意把湛江的创新实践和发展活力转化为一个个生动有趣的故事，分享给全国网友。
湛江村晚。记者张锋锋 李忠 欧阳泽 摄
与此同时，湛江日报社扛起主流媒体使命担当，深耕群众文化IP，持续打造“湛江村晚”文化品牌，把舞台搬到乡村田间地头、百姓家门口。晚会全部由本土村民、新农人、基层文艺队伍登台演出，渔家歌谣、非遗展示、乡村小品轮番上演，乡土气息浓郁、群众参与度极高。全媒体多平台同步直播，累计吸引数百万网友云端观看，用最质朴的乡土文艺凝聚振兴乡村的精气神，让乡村振兴有热度、有温度、有烟火气。
媒体搭桥助农兴产
“湛品”出圈带动农户增收
湛江坚持以全媒体推介拓宽产销渠道，多措并举打响“湛品”区域公共品牌，推动湛江农渔特色好物持续走向广阔市场。
2026第十二届广东国际水产博览会上，名厨烹饪“龙王家宴”。记者张锋锋 吴智恒 摄
在2025年中国农民丰收节暨“湛品入湾·共享丰年”嘉年华活动中，联动全国百余家媒体矩阵全域推送，全网点击量超2000万人次，带动农产品线上线下销售额超300万元、促成"湛品"采购订单超1500万元。精心组织"湛品"组团进高校活动，生蚝、金鲳鱼、火山红薯等特色“湛品”走进北大、中央财经大学等高校，精准撬动年轻消费市场；广东国际水产博览会上“龙王家宴”品牌发布，全媒体宣传持续擦亮“湛江海鲜”金字招牌。
徐闻菠萝产业融合发展暨百年菠萝文化旅游嘉年华上，工作人员在展示徐闻菠萝。 记者李忠 摄
依托“湛品进星城”长沙推介、广东年菜进上海专题展销、“百千万工程”湛江年味进省政府大院、湛江特色产品进省人大机关、“电商＋产业带”京东专场招商会等系列活动，构建线上线下联动、内宣外宣精准发力的全媒体宣传矩阵，推动徐闻菠萝、廉江荔枝、遂溪甘薯等本土特产持续出圈，打通产销对接通道。在廉江荔枝上市季，#中国荔枝出口第一县#微博话题阅读量达639.7万，多条短视频播放量破百万，助力湛江荔枝远销海内外。
遂溪甘薯产业高质量发展大会暨甘薯文化周活动上，工作人员拍摄短视频推介遂溪甘薯。 记者李忠 摄
此外，湛江日报社承办遂溪甘薯产业高质量发展大会暨甘薯文化周，依托全媒体矩阵全景报道，联动“湛品甄选”电商平台开设线上专场，汇聚全国客商、专家共商产业发展，助力遂溪甘薯成长为百亿元级富民产业。
在产业助农之外，主流媒体主动扛起应急纾困责任。面对农产品滞销难题，湛江日报社启动“媒体+助农”应急机制，组建爱心帮扶联盟。2025年10月，吴川兰石镇5500斤临期红米滞销，媒体紧急发声、全网引流，联动粤西多地企业、市民爱心接力，一日内全部售罄。同年11月，徐闻新寮镇8万斤莲藕积压田间，湛江日报社全媒体矩阵持续跟进报道，2000余名市民、数十家企业踊跃认购，快速化解农户燃眉之急，获当地政府赠旗致谢。
媒体采风团走进麻章金牛岛红树林。 记者郎树臣 摄（资料图）
大V采风破圈引流
文旅融合激活乡村资源
立足滨海生态、古村非遗资源优势，湛江精准发力省外客源市场，去年成功举办“鲜美湛江·吃和远方”上海媒体大V采风活动，邀请澎湃新闻等长三角主流媒体、知名文旅达人走进徐闻“菠萝的海”、南极村、廉江红树林、赤坎老街、乌塘镇，沉浸式体验湛江滨海风光、农耕产业与和美乡村风貌。
澎湃新闻副总裁王鹏在采风现场表示，湛江文旅资源非常丰富，既有美丽风光又有历史文化底蕴，契合当下年轻人沉浸式、体验式旅游新趋势，具备成为新晋网红文旅目的地的巨大潜力。采风团累计产出图文、短视频、Vlog、海报等原创作品百余件，全网总浏览量超2.5亿次，核心话题#鲜美湛江吃和远方#阅读量突破6000万，打响湛江滨海乡村文旅品牌，有效撬动长三角客源入湛旅游。
文化赋能让乡村更有底蕴。今年春节期间，湛江首次举办非遗群英会，采用“媒体全程参与、全域非遗联动、线上线下融合”模式，集结遂溪醒狮、廉江舞鹰雄、雷州蜈蚣舞、吴川飘色等特色非遗同台展演，配套非遗市集、民俗体验活动，线上观看量超136万人次，成功走出“媒体搭台、非遗唱戏、镇村受益”的文旅融合路径。
全市持续开展百姓微宣讲、和美乡村网络采风等品牌活动，组织记者常态化下沉镇村一线，挖掘红树林生态、年例文化、渔家民俗特色，培育一批乡村网红打卡点，推动沉睡的乡村生态、文化资源转化为实实在在的文旅消费动能，持续激活镇域经济活力。
实践证明，“媒体+”不等同于常规宣传造势，而是深度扎根产业发展全过程。围绕品牌塑造、产销畅通、乡土人才培育、文旅客源引流等关键环节，媒体正成为联通田头和大市场的重要纽带。下一步，湛江将持续深化主流媒体系统性变革，持续放大达人传播、品牌活动、助农服务优势，让更多湛江好物出圈、乡村美景出位、振兴故事出彩，持续为“百千万工程”高质量推进注入源源不断的融媒力量。
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