海风吹过红土地，“菠萝的海”闪耀出一片金色，风车迎风转动，彩虹公路上车流不息；百年菠萝嘉年华现场，游客穿梭时光廊，品鉴香甜鲜果；商场分会场人头攒动，文创市集、菠萝美食吸引市民驻足；屏幕另一端，网友线上打卡，品读一颗菠萝跨越百年的生长。
2026年恰逢徐闻菠萝引种百年。以一场节庆活动为引爆点，徐闻借力“媒体+”赋能“百千万工程”，推动徐闻菠萝从单一农产品，升级为集产业、文化、旅游于一体的现象级县域IP，书写“一节带活一业、一业致富一方”的生动答卷。
徐闻菠萝文化旅游嘉年华。 记者张锋锋 摄
本地媒体深度赋能
为百年IP搭建传播底座
2025年7月，湛江市印发全省首份市级“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案，媒体角色从乡村振兴的“记录者”转向产业发展的“合伙人”。一年来，这套理念在徐闻落地生根，尤其在2026年徐闻菠萝引种百年的关键节点，一场百年菠萝文化旅游嘉年华，成为检验“媒体+节庆+农文旅”融合效能的重要舞台。
2026年4月17日至18日，“百年徐闻菠萝·世界共享香甜”2026广东·徐闻菠萝产业融合发展暨百年菠萝文化旅游嘉年华举办。这场串联农文旅商全链条的盛会，采用“1+N+C”全域联动模式，主会场扎根徐闻“菠萝的海”，联动湛江爱琴海购物中心、徐闻港码头分会场，线上全媒体矩阵同步发声，全景再现徐闻菠萝自1926年华侨倪国良带回200株种苗，到成长为35万亩百亿级产业集群的百年跨越。
本次活动，湛江日报旗下云启未来文化科技有限公司深度参与全流程策划执行。团队跳出单纯新闻报道的定位，深度嵌入活动全链条，从前期方案研讨、环节打磨，到现场执行落地，持续对接政府部门、承办单位，反复打磨报道框架、稿件内容、传播节奏，让百年菠萝故事得到立体饱满呈现。
《湛江日报》2026年4月18日A02版《百年耕耘铸传奇 文旅赋能兴产业》。
不仅是办节庆，湛江日报社同步策划推出《百年菠萝逐梦记》五篇系列深度报道。报道以徐闻菠萝亮相法国国际农博会作为开篇切入点，层层铺展：回溯华侨引种、果农代代耕耘的百年岁月；解读从“伤心果”到“致富果”的产业蝶变；展现菠萝与文旅深度共生的鲜活实践；展望迈向百亿产业集群的发展蓝图。一组系列报道，打通历史、现实与未来，为徐闻菠萝IP筑牢内容根基，把产业故事转化为可传播、可感知的大众叙事。
《湛江晚报》2026年3月18日02-03版《徐闻菠萝“72变” 书写“东方传奇”》。
从活动策划落地，到成套深度报道输出，湛江日报社作为本土主流媒体，不再只是事后记录，而是前置介入IP打造。借助节庆载体打通产区与城市消费市场，把田野里的产业故事搬进城市商圈，实现“田园叙事城市表达”，为徐闻落实“百千万工程”注入媒体力量。
鲜甜的菠萝备受欢迎。 记者李忠 摄
立足12221体系
徐闻探索“媒体+”全域赋能路径
徐闻是广东农产品“12221”市场体系策源地。这套体系以大数据平台研判市场行情，培育采购商、经纪人两支队伍，打通产区销区市场，常态化开展产销对接活动，曾经破解徐闻菠萝滞销难题，带动15万果农增收致富。而“媒体+”的深度嵌入，为这套成熟体系装上了新的“传播引擎”——
不再是简单“加媒体”做宣传，而是以信息流带动资金流、人才流、技术流向乡村汇聚，持续放大体系效能。
菠萝特色美食。 记者李忠 摄
媒体+农产品营销，筑牢产业市场底盘。当地联动主流媒体、电商平台开展田头直播，开展乡村主播培训，培育“菠萝姐”等一批本土数字新农人，田间日均发货量可达万斤，电商渠道带动产品整体溢价20%至30%。每到菠萝上市季，以公开信邀约全国客商，全媒体矩阵集中宣推，拓宽线上线下销路，让徐闻菠萝走向全国、走出国门。传统农民慢慢转变成为懂生产、善传播的新农人；基层干部也实现既会实干、也善于镜头表达的能力蝶变。当地还推出“徐闻·中国菠萝指数”，打造“菠萝君”农业数字人、AI品牌之歌等创新传播形式，用数字化手段持续放大品牌声量。
菠萝糕点。 记者李忠 摄
媒体+节庆牵引，激活农文旅融合动能。依托百年菠萝嘉年华这一核心节庆IP，徐闻打造文旅版“12221”体系，串联“菠萝的海”、灯楼角、南极村、古街区等滨海资源组团，开发跨琼州海峡一程多站旅游线路。短视频平台发起网络话题，打造星空露营、海岸日出网红打卡点，推动“田园变景区、产品变商品”，带动镇村民宿、餐饮消费，激活镇域经济。一场嘉年华活动，不只是短期节庆热闹，更是持续引流的文旅引擎，推动徐闻从旅游途经地转向旅游目的地。
菠萝加工出口产品。 记者欧阳泽 摄
媒体+数字文化挖掘，深挖产业附加值。依托媒体数字化能力，搭建三农数字资源库，留存菠萝种植等农耕非遗。运用消费大数据反哺前端种植布局，推动文化资源转化产业价值。与此同时，借助媒体对外推介窗口，对接海南自贸港发展机遇，吸引深加工、农文旅项目落地，推动三产深度融合。目前徐闻菠萝已开发出罐头、凤梨酥、菠萝酒等300余种衍生品，实现从“卖鲜果”到“卖全产业链产品”的升级，2025年全产业链产值达54亿元。
徐闻菠萝加工车间。 记者欧阳泽 摄
除了惊艳国际的菠萝白兰地和“变废为宝”的菠萝红茶，徐闻菠萝深加工赛道正呈现出百花齐放、多元发展的蓬勃态势。依托“12221”市场体系搭建的产销对接平台、品牌推广渠道，叠加RCEP菠萝国际采购交易中心的国际窗口优势，徐闻正全力打造“吃干榨净”的菠萝全产业链——从食品加工到资源综合利用，从国内消费到海外出口，朝着百亿级产业集群目标稳步迈进。
“12221”市场体系为骨架，以“媒体+”模式为赋能引擎，徐闻菠萝跳出单纯鲜果售卖，向着鲜果、深加工产品、文旅体验多元业态延伸，实现品牌溢价提升，为县域推进“百千万工程”提供可复制实践样本。
菠萝饮品。 记者李忠 摄
聚多方媒体合力
释放产业融合乘数效应
徐闻菠萝的百年蝶变，不只是本土媒体的单点发力，更是多级传播矩阵协同破圈的结果。
人民日报《早安中国》栏目聚焦徐闻菠萝百年发展，向全国观众展现“菠萝的海”田园风光。中央广播电视总台CCTV-2《消费主张》推出近30分钟深度报道，解码徐闻菠萝产业升级密码；总台法语频道播出《徐闻菠萝：从“致富果”走向世界的中国“友谊果”》专题，向法语地区传递中国乡村振兴的鲜活样本。中新网播发《“中国菠萝之乡”徐闻举办百年菠萝文化旅游嘉年华》。央广网推出《从菠萝的“逆袭”看农业市场化的“晋级”》深度评论，从产业视角解读徐闻模式的全国价值。《中国国家地理》公众号刊发专题推文，盛赞徐闻为“中国最甜小城”，进一步拉高了IP文旅热度。
粤学习客户端推出《超35万亩“菠萝的海”，广东徐闻“菠萝家族”的百年接力》融媒报道，纳入“广货行天下”重点选题向全省全国推送；羊城晚报全程参与节庆传播，持续发挥田头直播首创优势，联动电商平台助力产销对接。
跨区域传播同步发力。湛江组织上海媒体“大V”探访徐闻菠萝的海、南极村，面向长三角市场精准推介徐闻滨海乡村风光，打破地域壁垒，扩大徐闻IP全国影响力。多元媒体矩阵协同发力，放大节庆传播声量，让徐闻菠萝IP实现破圈传播。
回望来路，从曾经丰产滞销的“伤心果”，到如今享誉全国的“世界菠”，一颗菠萝的百年蝶变，是广东推进“百千万工程”的缩影。随着“百千万工程”从“三年初见成效”迈向“五年显著变化”，徐闻“媒体+节庆+农文旅”的探索仍将持续向前。
站在百年新起点，徐闻将持续用好“12221”市场体系，持续深化“媒体+”赋能模式。依托RCEP红利与琼州海峡半小时立体交通圈，完善“田头—加工—贸易—港口”全链条冷链体系，做强菠萝精深加工，夯实热带农业种业“芯片”，联动热带农业博览中心搭建品牌展示窗口，持续开拓欧洲、RCEP成员国海外市场。
以节庆为纽带，以媒体为桥梁，以产业为根基，徐闻将继续推动农产品品牌、乡村文旅、本土文化相互赋能，让红土大地上的“菠萝IP”持续释放乘数效应，让更多农户共享产业发展红利，书写和美乡村建设崭新篇章。
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