7月23日，经湛江海关所属廉江海关检疫合格后，湛江本年度最后一批重19.9吨的鲜荔枝运往俄罗斯。至此，2026年湛江荔枝出口季画上圆满句号。
今年是荔枝公认的“小年”，受气候影响挂果量明显减少，但廉江却交出了一份逆势上扬的成绩单：全年出口荔枝2977.45吨，货值5757.04万元，同比增长8.69%，连续三年稳步攀升，鲜果远销美国、澳大利亚、英国、新加坡等13个国家和地区。
产量降了，收入反而涨了；种植面积没扩，市场却越铺越远。这份“减产不减收”的底气，既来自产业本身的品质积淀，更藏着“媒体+外贸”的赋能逻辑——不是简单发几篇稿子凑热度，而是通过全链条、常态化、场景化传播赋能，把传播力实打实拧成了品牌力、渠道力、竞争力，推动廉江荔枝实现从“卖产量”迈向“卖品牌”的价值跃升。
2026廉江荔枝推介大会现场展示的鲜美荔枝。 记者吴智恒 摄
好酒也怕巷子深：让廉江荔枝被世界看见
作为中国“妃子笑”荔枝种植面积最大的县级市、广东荔枝主产区之一、广东最大的“妃子笑”荔枝出口生产基地，廉江20年累计出口荔枝超6万吨，2025年出口量占全国21%，行内素有“全国每五颗出口荔枝，便有一颗产自廉江”的美誉。但很长一段时间里，“品质优、名气弱、溢价低”的痛点始终存在，海外市场认知度不足制约了产业价值释放。
“媒体+”要破的第一个局，就是“好酒也怕巷子深”的困境。“媒体+”赋能“百千万工程”行动启动后，湛江锚定“中国荔枝出口第一县”这张王牌，打通央媒、省媒、市媒、县媒四级传播链条，分层发力、同频发声，把廉江荔枝的品质故事、出口故事、产业故事系统地讲了出去。
仙桃荔个头比鸡蛋还大。 记者吴智恒 摄
央媒层面，央视网、中国新闻网、中国日报网等国家级平台纷纷聚焦廉江荔枝出海成效。央视网以《现场签约采购金额超3亿元 广东廉江举行荔枝推介活动》为题，重点报道廉江荔枝出口20周年成果与产业全链条升级；中国新闻网跟踪报道全年出口收官动态，向全国传递“中国荔枝出口第一县”的产业实力；中国日报网则面向海内外受众解读廉江荔枝科技赋能、品牌出海的路径，持续放大国际声量。
省媒层面，南方日报、南方+、羊城晚报、金羊网等省级主流媒体发挥核心引擎作用，深度解码产业逻辑。南方日报刊发《“荔枝出口第一县”如何辟开出海路？》深度报道，系统梳理廉江荔枝20年出海历程与核心竞争力，稿件被中国农业农村信息网全文转载。据统计，仅2026年荔枝推介大会期间，就有35家省级媒体参与报道，发布稿件201条，成为品牌传播的核心推力。
市媒层面，湛江日报社、湛江市广播电视台等本地主流媒体发挥主力军作用，实施常态化蹲点报道。湛江日报社将廉江荔枝作为“媒体+外贸”重点案例，采编团队持续下沉良垌镇等核心产区，深入出口备案果园、标准化分拣车间、冷链仓储中心一线，今年推出深度综述、产业观察、一线特写、出海快讯等系列重磅稿件数十篇。从今年4月出口首柜首发，到荔枝上市季产销动态，再到7月下旬出口收官，湛江日报社全程跟踪记录，推出《岭南佳果“鲜”行天下 廉江荔枝领跑出海》《出口量劲增5倍！廉江荔枝香飘海外》等一批权威报道，成为本地传播的核心阵地。
县媒层面，“廉江发布”微信公众号、廉江市融媒体中心全程跟进产业动态与基层故事，用本土化视角记录果农增收、合作社发展的鲜活案例，打通传播“最后一公里”。四级媒体协同发力，构建起从地方到全国、从行业到大众的全覆盖传播网络，让廉江荔枝的品质优势、规模优势、出口优势被广泛知晓。
2026廉江荔枝推介大会现场。记者吴智恒 摄
节会精准造势：把传播力转化为外贸订单
如果说日常报道是“润物细无声”，那么节会传播就是“集中火力造势”。
今年以来，湛江紧扣荔枝上市、出口首发、推介大会等关键节点，以节会为载体打造传播爆点，构建“会前预热、会中直播、会后追踪”的全周期传播链条，推动网络流量真正转化为外贸订单与市场渠道。
2026年是廉江荔枝出口20周年的关键节点，5月18日举办的“出口二十载 佳果销全球”廉江荔枝推介大会，成为全年传播的重头戏。活动以“12221”市场体系为抓手，既是落实广东“广货行天下”行动的具体举措，也是“媒体+”赋能产业的集中展示。会前，各级媒体提前发布预热稿件、推出倒计时海报，营造活动声势；会中，央视网、南方日报、湛江日报等数十家媒体派出全媒体团队，通过现场直播、实时图文、短视频快剪、专访连线等形式，把一场地方性产业活动升级为面向全球的云端产销盛会。
2025年5月29日，《湛江日报》A08版报道了《2025廉江荔枝推介大会签约3亿元》的消息。
2026年5月15日,《湛江日报》A05整版报道了《廉江“荔味全明星”火热出道 特色产业赋能乡村振兴》的消息。
2026年5月19日，《湛江日报》A08整版报道了《给“荔”全球——中国荔枝出口第一县廉江20年累计出口荔枝超6万吨》的消息。
特别是，《湛江日报》将荔枝产销出海作为“广货行天下”专栏核心抓手，形成持续性重磅系列报道。其中，《抢“鲜”出海！廉江良垌荔枝香飘全球》《廉江荔枝推介大会签约超3亿元》《给“荔”全球——中国荔枝出口第一县廉江20年累计出口荔枝超6万吨》等权威深度报道出彩又出圈，配套推出的《湛江奏响给“荔”三重奏》《中国荔枝出口第一县，为何是廉江？》《找准“赛道”，自然更给“荔”》等评论系统解读廉江荔枝出海的“湛江样板”，为荔枝产业出海注入媒体新动能。
数据显示，自5月18日大会举办以来，廉江荔枝相关话题总信息量达2290条。依托“中国荔枝出口第一县”的硬核实力与全媒体矩阵集中造势，廉江荔枝成功从“岭南特产”升级为“世界佳果”。其中，主话题#廉江中国荔枝出口第一县#阅读量高达639.7万，登上微博湛江同城热搜第3位、广州同城热搜第5位；#廉江给“荔”世界二十年# #廉江荔枝从枝头鲜到全球甜#等子话题矩阵助攻，共同构建起“有历史、有技术、有温度”的立体品牌形象。
活动结束后，媒体持续开展追踪式报道，跟进海外到货反馈、市场热销情况、新增合作渠道、新开拓海外市场等后续成效，拉长传播周期、深化传播效果，推动节会流量真正转化为实实在在的外贸订单和长期合作渠道。
说到底，“媒体+”不是为了冲数据、上热搜，而是借节会这个载体，帮产业搭起产销对接的台子。传播做得越到位，对接效率就越高；品牌打得越响，议价能力就越强。减产之年还能价升货涨，靠的就是这份品牌底气。
廉江市良垌日升荔枝专业合作社内，网络主播推介荔枝。 记者张锋锋 摄
打造新媒体矩阵：从“纸端”到“指端”出圈
在主流媒体筑牢品牌公信力的同时，商业平台与网络达人深度参与，形成“媒体+达人+产业”的带货新模式，让品牌声量进一步转化为实实在在的销量。
据统计，2026年荔枝季共有26位网络大V参与廉江荔枝话题推广。知名三农主播全进华在快手平台开展专场推广，#全进华推广廉江荔枝#登上同城热搜，最高热度达234.6万。网红达人、头部博主等纷纷走进果园、车间，通过直播带货、果园探访、海外仓直连等形式，将廉江荔枝的“出口故事”转化为消费者可感知的“品质体验”，有效拉动线上订单增长。
与此同时，湛江日报社将传统纸媒深度内容进行二次创新转化，《爆单！5倍！廉江荔枝出口11国》刷屏朋友圈。视频团队推出“报小拍·产业”系列短视频，《镜头话城乡 发展共担当》短视频中，宣讲员对廉江荔枝产业故事娓娓道来。
更有长远价值的是“联建模式”。早在2025年，廉江平田济村和石塘村就和网红大V、“鲜美湛江”推荐官签了联建协议，不是搞一次合作，而是长期结对——达人给思路、教方法，村里出产品、出人力，慢慢把本土直播队伍带起来，让果农自己会拍视频、会做传播、会对接市场。湛江日报社“鲜美湛江”推荐官也扎进田间，一边做直播带货，一边带教本地主播，把外来流量和本土队伍接了轨。
“网聚正能量，赋能百千万——我爱湛江和美乡村”网络主题宣传活动也同时发力。在2025年的走进廉江活动中，由网络大V、媒体等组成的采风团，用镜头和笔触记录廉江农文旅工融合发展的生动实践。拥有300万全网粉丝的微博文化博主@独善一行充分发挥自身平台影响力，深度挖掘廉江城市文化与人文故事，创建专属原创话题，以生动鲜活的内容吸引本地及全国网友积极互动，全力助推廉江故事“破圈”传播。其发布的采风手记《在湛江吃到夏天第一颗荔枝》一经推出便强势登顶同城热搜榜，短短半小时内，热度峰值飙升至79000+。
廉江市良垌日升荔枝专业合作社荔枝出口作业现场，海关工作人员进行检疫查验。 记者张锋锋 摄
媒体的持续传播，让海外采购商认准了廉江荔枝“放心”与“省心”两个词背后，是品牌的力量。今年荔枝整体挂果量减少，但海外市场热度持续走高。廉江市良垌日升荔枝专业合作社社长卢亚金欣喜地说：“我们今年不仅稳住了海外订单，还真真切切挣到了收入，实现了小年赚大钱。”
廉江荔枝的故事，不是个例。它是湛江“媒体 +”赋能“百千万工程”的一个鲜活样本——当媒体力量真正沉到产业里、扎进镇村间，加出来的就不只是曝光量，更是实实在在的效益、源源不断的活力。
一颗荔枝能越卖越远，更多县域特色产业，也定能沿着“媒体+”开拓的新路子，走出广东、走向全国、走向世界。
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