5月15日，随着千年古荔树采摘权以80万元高价落槌，2025广东遂溪（乌塘）仙品荔开采活动暨“百千万工程”文旅周正式开幕。（5月16日《湛江日报》）
5月15日，遂溪乌塘镇的仙品荔以“早熟15天”的姿态抢“鲜”上市，跑出了广东荔枝销售“第一棒”，必将以“开门红”态势引领全省荔枝销售“全季红”。
“第一棒”，含金量几何？
这“第一棒”，不仅意味着抢“头啖鲜”的“早一步”，更是一场关乎产业生态、品牌价值与区域协同的“领跑”之战。
作为广东荔枝营销的“第一棒”，遂溪开采活动的价值远超单一产区的销售数据。其核心意义在于通过“首棒效应”激活全省荔枝产业的品牌协同。当遂溪千年古荔采摘权拍出80万元高价，当“公益推广大使”的网红效应叠加“小红书村”的流量势能，本质上是在用“头啖鲜”的关注度为整个广东荔枝产业“出圈”而努力——通过文化赋能提升品类附加值，通过流量虹吸吸引全国目光，为后续产区的规模化上市预热造势。湛江日报相关报道中提到，“湛江是中国乃至全球重要的荔枝产地和出口基地，要发挥好领跑全省荔枝规模化上市的‘第一棒’的功能定位，抢占先机、赢得主动，全面推进荔枝营销工作，确保荔枝产业丰产又丰收”。这里“第一棒”的功能定位，需要跳出“一亩三分地”的局限，以全局视野构建“遂溪首发—湛江跟进—全省联动”的营销矩阵。落一子而活全局，在此得以具象化。
“第一棒”，遂溪怎样“跑”？
拿起广东荔枝销售“第一棒”，对于遂溪而言，是责无旁贷，更是黄金机遇。
“一骑红尘妃子笑”，荔枝的“鲜”，自古以来就是靠“抢”出来的。遂溪的“抢鲜”密码，藏在火山灰土壤的天然馈赠里，更嵌在现代化产业体系的精密运转中。从近百年前引种至今的种苗优选传统，到600立方米自动化冷链中心的锁鲜技术，从“合作社+基地+农户”的规模化种植模式，到“枝头到北上广深货架不超过24小时”的立体物流支撑，遂溪凭借“早熟15天+科技保鲜+物流竞速”三重密码，成功“抢鲜”登陆市场。
为“鲜”而“抢攻”，今年遂溪乌塘镇更是找准了新赛道。乌塘镇300多名荔农和100多名志愿者集体入驻小红书、依托小红书等平台打造“仙品荔书记”IP、建成“小红书村”培训基地……这种从“种荔枝”到“卖荔枝”的身份转换，本质是将生产端与消费端直接勾连，以用户思维重构产业流程——提前捕捉市场偏好调整种植结构，通过社交媒体实时反馈优化营销策略，让“抢鲜”不仅是时间上的领先，更成为洞察消费趋势的精准预判。可以说，这次遂溪仙品荔是“先胜而后求战”，真正做到“赢在起跑线上”。
“第一棒”，如何去“接力”？
“第一棒”的真正考验，不在于起跑时的爆发力，而在于后续接力的持续性。“接力”，就是“借力”。遂溪的当务之急，是将短期的流量热度转化为长期的产业动能。一方面，深化农文旅商融合模式，以“仙品荔开采活动”为起点，开发“荔枝预约采摘+火山地质探秘+醒狮文化体验”的精品路线，将“一次性打卡”转化为“复游式消费”。另一方面，要深挖“仙品荔”背后的故事，构建“文化+科技”双轮驱动的品牌叙事体系。特别是要在乌塘镇打造一支短视频拍摄队伍，用镜头语言串联起“火山灰土壤的馈赠—百年种苗的传承—数字荔农的蝶变—全球餐桌的抵达”等叙事节点，保持品牌曝光率。
市内其他荔枝产区，也应抓紧时间思考如何“接力”与“借力”。例如，与湛江日报合作推出“荔想世界”“荔枝家族”系列消费场景，以“一颗荔枝的奇幻旅程”为主线，通过报纸手绘、跨版场景、融媒产品等立体化呈现，将不同产区荔枝拟人化为性格鲜明的“荔想使者”，带出“鲜美湛江”各处网红打卡点，全域构建“早中晚熟搭配、高中低端互补”销售格局，形成一浪接一浪的消费热潮。
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