火“荔”全开！廉江荔枝出圈出海

5月28日，2025廉江荔枝推介大会在良垌荔枝大世界举行，现场采购签约金额约3亿元。（5月29日《湛江日报》）

在缤纷的水果世界里，荔枝以其甜润多汁、晶莹剔透的特质独树一帜。而廉江荔枝，更是凭借“中国荔枝发祥地之一”与“全国荔枝出口量最大的地区”两张王牌，在激烈的市场竞争中成功出圈出海。在2025廉江荔枝推介大会上，更是交出了“3.062亿元荔枝订单现场签约，千吨荔枝出口在即”的亮眼成绩单！

火“荔”全开，廉江荔枝找准了新定位与新赛道——

“中国荔枝发祥地之一”，是廉江荔枝亟待擦亮的新IP。廉江是我国荔枝发祥地之一，与荔枝的缘分从汉朝的野林算起，距今已有2000多年。著名的科普作家贾祖璋在《南州六月荔枝丹》一文中说：“荔枝原产于我国，是我国的特产，海南岛和廉江有野生荔枝林，可为我国原产地的证明。”说的正是廉江的谢鞋山野生荔枝林，连片近500亩，是我国内陆唯一可以考证的最大野生荔枝林群落。近年来，廉江像守护“传家宝”一样守护这片古林，为每株百年以上的荔枝古树建档立卡，纳入古树保护名册，并在谢鞋山建立永久荔枝大会的会址。通过一系列举措，廉江将荔枝文化深深烙印在每一颗果实之上，赋予了廉江荔枝独一无二的文化附加值，为其出圈出海提供了强大的文化内核支撑。

“全国荔枝出口量最大的地区”，廉江闯出了一条“领跑”赛道。目前，廉江荔枝已远销美国、荷兰、澳大利亚、新加坡等全球多个国家和地区，去年成功打开俄罗斯市场，今年俄罗斯订单已达1000吨。近三年，廉江荔枝年均出口超5000吨，占全国出口量30%以上，成为全国荔枝出口量最大的地区。这一成绩的取得，离不开当地政府的大力支持。一方面，构建农产品“12221”市场营销体系，连续举办荔枝推介大会，搭建产销对接平台，吸引八方客商；另一方面，强化电商平台销售布局，组织直播达人带货，线上线下融合，拓宽销售渠道。同时，优化出口流程，加强质量监管，确保廉江荔枝以高品质走向世界。

手握“中国荔枝发祥地之一”与“全国荔枝出口量最大的地区”两张王牌，千年荔乡亟待升级品牌，将历史底蕴与出海优势转化为可感知、可体验、可传播的文化符号，进一步提升知名度与影响力。

廉江荔枝的独特性，首在“起源”。围绕“中国荔枝发祥地之一”开发农文旅融合项目，是出圈的可行之策。例如，沿野生林周边设计“荔枝溯源步道”，设置石刻铭文、科普二维码，展现廉江荔枝从野生林到人工种植的千年演化史，标注《南州六月荔枝丹》等文献中的廉江元素，将自然景观转化为“行走的博物馆”。同时，联系权威机构强化对“中国荔枝发祥地之一”的认证，在社交媒体上突出宣传，可有力提升IP的权威性与稀缺性。在此基础上，发起“天涯共此荔”活动，通过向侨胞寄送带文化手册的廉江荔枝礼盒，以情感共鸣强化“文化符号”认知，进一步打响廉江荔枝在国际市场上的知名度。

廉江荔枝成功出圈出海，为其他特色农产品发展提供了宝贵借鉴。期待廉江火“荔”全开，让更多人领略这千年荔乡的甜蜜滋味。