天南重地，海韵悠长，“湛品”飘香，文脉绵延。文化是“湛品”的灵魂，更是其出圈出彩的核心竞争力。湛江推动文化、生态与产业深度融合，借力粤BA、粤超全民赛事凝聚城市热度，许多优质“湛品”顺势走红、火爆出圈，远销海内外，铸就一张张独具滨海风情的亮丽湛江城市名片。湛江作为海洋大市，是海上丝绸之路的重要节点，也是岭南文化中雷州文化的核心承载地，文化底蕴深厚。从“文化铸魂、产业筑基、品牌强能、出圈破局”发力，湛江走出一条独具特色的发展路径，让“湛品”承载湛江文化，也让湛江借助“湛品”走出广东、走向世界。
以湛江文化IP打造“湛品”特色标识
湛江具有“海”与“古”交融、传统与创新共生、红树林生态与人文底蕴共荣的文化魅力。既要深耕雷州文化、海洋文化、古港文化与红树林生态文化根脉，又要重点推动雷剧、东海岛人龙舞、雷州石狗雕刻技艺等非遗项目提质升级，培育更多非遗代表性传承人，让传统技艺在“湛品”开发中焕发生机活力；构建“湛品”文化IP矩阵，以“湛品”区域品牌为统领，整合特色资源，做强湛江海鲜、徐闻菠萝、廉江家电等特色子IP，形成了“母IP引领、子IP联动”的发展格局。湛江企业要将雷州石狗、东海岛人龙舞、古港商船等文化元素，融入产品设计、包装创意和品牌宣传，让“湛品”既有品质优势，更有文化辨识度。如，在湛江对虾、金鲳鱼的包装上融入古港文化与红树林元素，突出生态养殖、天然鲜醇的特色，让“湛品”成为传递湛江文化的重要载体。
以产业融合筑牢“湛品”品质根基
湛江人民具有耕海牧渔的务实精神和精益求精的匠心品质，加之红树林生态保护区带来的优质生态环境，这些都是“湛品”赢得市场的核心底气。湛江以产业融合筑牢“湛品”品质根基，传承“匠心务实、向海图强”的文化基因，推动老字号企业与新兴企业协同发展，引导企业坚守品质底线，崇尚精益求精，打造优质“湛品”标签；完善“湛品”品质评价体系，推动“湛品”品质与国际标准接轨，重点规范红树林周边水产养殖、农产品种植等优势产业的生产标准，突出“生态、天然、健康”的核心特质，让“湛品”以高品质立足市场。如，国联水产推动“数智制造”与产业深度融合，建设智能生产基地和全流程可追溯体系，实现生产、加工、包装、物流等环节的智能化、标准化管控。未来，湛江要继续大力推动产学研深度融合，攻关水产保鲜、小家电智能化等核心技术，让科技创新为“湛品”提质赋能。
以创新传播赋能“湛品”品牌建设
“湛品”要行天下，品质是根基，创新传播是品牌破圈的翅膀。既要“湛品”品质过硬，更要做好品牌建设与创新传播，让广大消费者了解“湛品”背后的湛江文化与红树林生态底蕴，让“湛品”品牌超越商业属性，实现品牌价值跃升。立足港口优势和侨乡资源，创新传播载体和表达形式，借助短视频、微短剧等新媒体，讲好“湛品”背后的人文故事与生态价值，让“湛品”也成为文化与乡愁记忆的情感表达，提升“湛品”人文温度；同步发力线上线下传播，举办“湛品”数字展，让消费者足不出户就能体验湛江海洋文化和红树林生态之美、了解“湛品”特色；要联动广交会等展会平台，组织“湛品”企业抱团参展，设立文化专题展区，提高品牌曝光度，提升“湛品”认同度。借助“一带一路”互联互通和地理位置优势，以创新传播打通“湛品”出海“最后一公里”，让“湛品”带着湛江特色走向全球，实现品牌价值与市场竞争力双提升。
以文旅融合拓宽“湛品”销售渠道
一方面，湛江办好粤BA、粤超赛事，以体育聚流量，以文化塑品牌，把赛事流量转化为文旅“留量”，让竞技激情燃动湛江经济新机。推出“跟着赛事游湛江”系列活动，让观众能够一站式品尝地道美食。另一方面，依托“百千万工程”，深度挖掘各地文化特色，打造滨海休闲带文旅消费场景，将“湛品”销售与文旅体验有机结合，实现“以文促旅、以旅兴货”。常态化举办“湛江海鲜美食节”“湛江非遗群英会”“徐闻菠萝文化旅游节”等特色活动，发布“湛品”文旅消费地图，引导游客欣赏湛江滨海风光、非遗魅力、红树林生态之美的同时，主动了解“湛品”、购买“湛品”。与此同时，要推动文旅与电商深度融合，开展“文旅+直播”带货活动，邀请“湛品”推荐官、网红主播等推介“湛品”，讲述红树林滋养下的“湛品”故事，让“湛品”借助文旅和赛事东风“出圈出海”。
以多方联动构建“湛品”“出圈出海”长效机制
“湛品”“出圈出海”并非一时之举，其发展需要政府、企业、行业协会、高校的协同发力，以多方联动激活品牌发展动能。要强化政策护航，优化跨境通关服务，提升“湛品”“出圈出海”效率；“鲜美”是湛江显著的城市印记，企业要树立“文化+产业+生态”理念，将湛江文化元素融入品牌建设，打造特色“湛品”。商会行业协会要发挥纽带作用，推动政企精准对接，促进文化资源向产业与品牌优势转化；高校要发挥智囊优势，提供人才与技术，助力“湛品”文化赋能和创新升级。唯有多方联动，方能凝聚强大合力，推动“湛品”既守住品质根基，又彰显湛江文化特色。
以品质为基，护“湛品”行稳致远；以赛事营城，拓“湛品”通达四方；以文化为翼，助“湛品”扬帆出海。坚守文化根脉，守护生态底色，让更多承载湛江文化特色的“湛品”顺利“出圈出海”，为“广货行天下”注入湛江力量。
（作者系岭南师范学院马克思主义学院教师，讲师、法学硕士）
