茶楼大厅座无虚席。
现场
满座茶楼变身观赛主场 茶点配球赛氛围感拉满
当天上午10时许，记者走进吴川市区华和酒店，浓郁的烟火气与热烈的足球氛围扑面而来。正值早茶消费高峰期，整个大厅座无虚席，客流远超日常时段。墙面巨型高清大屏正实时直播2026年美加墨世界杯伊朗对阵新西兰的小组赛，激烈紧张的赛事成为全场食客的关注焦点。
现场食客三五围坐，桌前摆满虾饺、干蒸烧卖、豉汁凤爪、叉烧包等经典粤式茶点，一壶热茶、几笼点心是标配，绿茵赛场、攻防对决是主旋律。市民悠闲享用早茶的同时，目光紧紧锁定屏幕，赛场攻防紧张时刻，全场屏息凝神、鸦雀无声；每当球员破门进球，整个大厅瞬间响起热烈的鼓掌与欢呼声，茶香烟火与赛场激情完美交融，热闹却不失雅致。
据酒店工作人员介绍，平时酒店幸福厅、如意厅的高清大屏会常态化播放新闻、体育节目，自6月12日世界杯开赛以来，酒店专门直播日间小组赛，客流迎来显著增长。“很多市民专门打电话咨询赛事播放时间，不少球迷特意组团前来，早茶时段客流量大幅提升，大家都很喜欢这种喝茶看球的轻松氛围。”工作人员表示，酒店还将进一步优化观赛消费体验，适配市民“饮茶睇波”的双重需求。
本届2026年美加墨世界杯由美国、加拿大、墨西哥三地联合承办，受时区差异影响，不少小组赛赛事集中在北京时间清晨时段，恰好精准覆盖吴川市民6:30至11:30的早茶黄金消费时段。不同于往届世界杯带火夜宵、啤酒、烧烤的消费热潮，本届深夜观赛场景大幅减少，而深耕本土的日间早茶市场强势突围，成为世界杯消费赛道的全新亮点。
新模式“虾饺凤爪+球赛” 轻松观赛场景走红网络
相较于往届世界杯熬夜泡酒吧、吃烧烤的观赛方式，此次吴川“早茶+球赛”的新模式收获了全年龄段市民的好评，轻松健康、老少皆宜的特点成为最大亮点。
资深球迷陈先生一早便约上好友前来观赛，他坦言现场体验远超居家看球。“一进门就看到巨屏上的绿茵赛场，整个大堂坐满了球迷，大家边吃早茶边看比赛，进球瞬间全场齐声欢呼，这种沉浸式氛围是在家看电视完全感受不到的。”陈先生表示，往届世界杯多为深夜赛事，熬夜观赛伤身，搭配烧烤啤酒也十分油腻，而白天叹茶睇波，既能享受看球乐趣，又能和好友闲谈小聚，健康又惬意。
市民李女士带着家人一同体验早茶观赛，她认为这是兼顾家庭与爱好的绝佳方式。“家里长辈年纪大，从来不会熬夜外出看球，往年只能简单刷赛事资讯。现在上午全家能一起看世界杯，吃着熟悉的粤式点心，聊聊比赛、拉拉家常，老幼同乐，特别温馨。”在她看来，这种新模式让世界杯不再是年轻人的专属，也成为家庭休闲的新选择。
年轻球迷小吴则表示，赛事时差让夜间球迷聚会大幅减少，而茶楼观赛完美填补了社交空白。“不用熬夜、不用饮酒，简简单单喝茶吃点心，和球友交流赛事战术，氛围轻松纯粹，是很新颖的球迷社交方式。”据了解，目前不少本地球迷都将聚会场地从夜宵摊、酒吧，换成了可以日间观赛的茶楼。
记者走访发现，本届世界杯传统夜宵经济遇冷，而吴川早茶赛道异军突起，凭借时段适配、体验舒适、受众广泛的优势，成为世界杯消费的新增长点。独特的观赛场景也在网络刷屏，不少网友调侃“别的城市看球配啤酒烧烤，吴川看球配虾饺凤爪”，尽显岭南特色。
解读
释放“体育+”融合效应 将流量转化为发展增量
吴川作为传统“足球之乡”，民间足球氛围浓厚、足球底蕴深厚，而饮早茶是地方特色饮食文化之一，两大特色元素在本届世界杯完美契合，催生了全新的城市消费场景。针对这一体育、餐饮跨界融合的新现象，湛江市人大代表林壮锦给出了专业解读与发展建议。
“本届世界杯的时差特点，为吴川本土特色产业融合创造了机遇，实现了体育流量与本地实体经济的双向赋能。”林壮锦表示，往届世界杯消费集中在夜市，受众以年轻群体为主，受众范围窄、消费场景单一，且存在熬夜伤身、饮食油腻等问题。而早茶是全年龄段的民生消费，老人、孩童、年轻人都能参与，极大拓宽了体育赛事的消费受众和传播范围。他认为，“早茶+世界杯”不是简单的场景叠加，而是本土饮食文化与体育文化的创新融合。
在他看来，这一短期赛事热潮具备长期发展价值。商家借助世界杯热点升级硬件设施、创新特色套餐，有效盘活日间餐饮消费市场，提升门店营收；同时，独一无二的“早茶睇波”场景，打造了差异化的城市文旅名片，生动展现了吴川“足球之乡”的活力与岭南市井烟火气。
林壮锦建议，本地商家和行业可抓住此次热度，将短期赛事红利转化为长期发展优势。一方面持续深耕“体育+餐饮”融合模式，常态化投放体育赛事直播、打造球迷专属休闲阵地，推出各类体育主题特色餐饮；另一方面依托吴川足球文化底蕴和粤式早茶IP，开展特色文体活动，持续挖掘本土文旅消费潜力，推动餐饮、体育、文旅产业深度融合、提质升级。
如今，世界杯赛事仍在火热进行，吴川各大茶楼的早茶观赛热潮持续升温。从深夜狂欢到日间养生，从单一餐饮消费到文体融合体验，世界杯释放了“体育+”的融合效应，将赛事流量转化为经济发展增量，为城市消费升级、文旅创新发展开辟全新路径。
延伸
升级硬件架设高清设备 线下观赛激发消费热潮
事实上，吴川的“巨屏早茶”只是世界杯期间全国线下观赛消费热潮的一个缩影。
据《证券日报》报道，本届世界杯因其赛事规模庞大（104场比赛、48支球队参赛）以及赛程集中在北美时区的特点，催生了国内独特的“早晨+深夜”双时段观赛需求。多地商圈、餐饮门店纷纷升级硬件设施，架设高清巨幕观赛设备，推出各类主题套餐和互动活动，吸引消费者。
在北京，多家酒吧和餐厅推出了“世界杯助威套餐”，“看球+啤酒+小龙虾”成为标配组合。在上海，环球港等商圈推出“环球不夜港”主题活动，多家餐饮门店延时营业至凌晨。在成都，东华里美食街区打造了超大高清观赛巨屏，同步直播每一场焦点对决，沿街餐饮商户全线上线世界杯专属观赛套餐，还配套推出“神预测赢球衣”等互动活动。
而在香港，多家大型商场宣布免费直播世界杯赛事，屯门市广场使用540英寸的大电视免费直播所有比赛，奥海城则特别设立“亲子专区”供家庭球迷观赛。老字号茶楼莲香楼也设置了大型LED屏幕直播赛事。香港酒吧业协会预计，世界杯期间整体营业额将达到4亿至5亿港元。
中国消费品牌数据智库创始人贾艺强在接受采访时表示，借助世界杯效应，体育消费持续破圈，告别单一球衣、赛事周边消费，IP衍生产品热销，女性及青少年消费群体持续扩容，世界杯消费正在转变为全民消费热潮。
中国服务贸易协会可持续商业与创新工作委员会主任洪涛则指出，北美时差将世界杯核心观赛时段锁定在深夜和清晨，这个尴尬时段反而催生出了最活跃的夜间经济和早间消费市场。在他看来，世界杯带来的流量属于阶段性红利，但优质服务积累的市场口碑具备长效价值。“谁能把这一个月服务做扎实，谁就能把临时客流变成常态客群。”
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