小小一部手机，是遂溪农户的新农具；一条短视频种草笔记，打通特色农产品产销双通道；一套全媒体人才培育体系，激活县域两条十亿级特色产业链。
作为湛江“媒体+”赋能“百千万工程”的创新样板，遂溪立足全省首个“小红书村”，走出一条“媒体引流、人才造血、全链增值”内生振兴之路：以系统化新媒体培育孵化本土数字新农人矩阵，联动荔枝、甘薯两大支柱产业，融合农文旅、体育、非遗多元业态，把流量转化为订单、把人才转化为生产力、把单品产业升级为全域价值链，形成可复制、可推广的镇村振兴遂溪模式。
“广货行天下·遂溪优品展”人气旺。 记者李忠 摄
人才筑基：
从“输血造势”到“造血生根”
“以前只会埋头管护果树、薯田，等着中间商上门收；现在自己拍短视频、开直播，线上认种订单排到上市前，北方商超主动找上门。”乌塘镇新屋村新农人黄紫玲说起身份转变，满是欣喜。这里是全省首个“小红书村”，也是遂溪“媒体+人才”赋能的核心试验田。
此前，遂溪特色农产品长期存在“品质优、声量小、议价弱”短板：农户不懂线上运营、外来达人流量难长效留存、产业传播缺少本土发声力量。为破解人才瓶颈，遂溪出台“媒体+”农产品市场体系实施方案，构建全域数字人才培育体系，分层分类孵化本土传播队伍。
湛江千村达人小红书培训暨“大V看湛江 精彩百千万”活动举行。 记者刘冀城 摄
线下搭建常态化实训课堂。依托市委宣传部主办、湛江日报社承办的千村达人小红书千人培训资源，面向全县农户、返乡青年、村干部、合作社带头人开设短视频拍摄、图文种草、直播带货、AI内容创作等系统化课程。据介绍，遂溪2025年全年培育数字新农人300余名；2026年升级“小红书村2.0+AI”模式，引入AI智能体辅助农户撰写推广文案、分析市场客源、预判产销行情，大幅降低数字经营门槛。乌塘镇常态化开设田间技能课堂，把直播间搬进荔园、薯地，手把手教会果农、薯农实景拍摄、线上运营。
线上搭建全民种草传播矩阵。以新屋村为样板，全镇开设小红书账号500余个，累计发布农产品种草笔记1500余条；打造“仙品荔书记”本土农业IP，联动镇村基层干部、种植大户组成本土推荐官队伍；联动全网三农大V、文旅达人建立长期结对联建机制，外来达人带教本土农户，实现外来流量本土化留存。
分层孵化形成人才梯队：基层普通农户转型“田间种草官”，合作社骨干成长为专业主播，镇村干部化身区域品牌推荐官，返乡青年组建本土新媒体运营团队，真正实现手机变农具、直播变农活、流量变农资。如今，一批像黄紫玲一样的本土创客形成家庭分工模式，长辈负责田间管护，青年专职线上运营，农产品直达全国各大城市。
孩童打卡“仙品荔”，笑容灿烂。 记者李忠 摄
流量变现：
从“节会造势”到“订单落地”
人才队伍扎下根，全媒体传播矩阵同步发力。遂溪依托“会前预热、会中直播、会后追踪”全周期传播打法，以系列品牌节会为引爆点，把全网流量稳定转化为产销订单，实现“未产先销、优质优价”。
荔枝赛道抢先出圈。2026年乌塘仙品荔开采暨文旅周活动，各级媒体全程跟进，央省市县四级媒体同步发声，小红书、抖音、视频号田间直播间全天候开播。活动全网曝光量突破2亿，#乌塘仙品荔#系列同城话题持续刷屏。创新果树前置认种定制模式，媒体提前两月开展预售宣传，推出988元、1988元多档认养套餐，今年全县累计认种荔枝树8956棵，认种总金额超1700万元；仙品荔预售总量7000余吨，占全年总产量45%，预售总额突破亿元，即便遭遇荔枝“小年”，乌塘全镇荔枝总产值仍达3.33亿元，同比增收2000万元，实现减产不减收。依托媒体持续造势，仙品荔成功进驻银座等36家全国大型商超，顺利开拓济南、北京等北方市场，远销俄罗斯，“南果北上”通道全面打通。
甘薯产业借势破百亿。甘薯产业高质量发展大会暨甘薯文化周，成为产业传播核心爆点。活动期间推出图文、短视频稿件30余条，全网总流量约4000万；现场集中签约15个产业项目，计划总投资47.44亿元。媒体深挖火山富硒甘薯独特禀赋，打造“火山红薯”单品IP，通过达人探店、产地直播、商超线下品鉴联动宣传，高端火山红薯进驻山姆、盒马等商超。依托京东“中国特产·遂溪馆”线上阵地，甘薯线上年销售额突破4.6亿元，产品远销加拿大、荷兰、马来西亚等国，全县甘薯全产业链产值成功突破百亿元，带动10万农户，户均年增收2万元以上。
遂溪县杨柑镇“阿柑狮杯”村超足球赛。 记者李忠 摄
遂溪（江洪）海上龙舟赛。 记者张锋锋 摄
遂溪醒狮博物馆内陈列着各式脸谱狮头。 记者吴智恒 摄
多元节会拓宽融合赛道。深挖“媒体+文化+体育”融合传播路径，湛江日报社全程报道杨柑镇“阿柑狮杯”村超足球赛，赛事相关短视频全网点击量近36万次；江洪镇开渔节、海上龙舟赛、“天光鱼市”常态化全媒体直播，擦亮滨海渔文旅IP；龙湾醒狮非遗通过短视频、文创种草走向全国，实现文化流量反哺农产品销售。各类节庆不再单纯做宣传，而是同步设置产销签约、线下品鉴、直播带货专区，传播热度直接转化为产业投资、商品订单、文旅客流。2026年春节，全县依托媒体引流接待游客超65万人次，旅游收入达5.8亿元。
遂溪甘薯展示。 记者郎树臣 摄
全链增值：
从“单品销售”到“全域闭环”
“媒体+人才”不局限于单一农产品销售，而是深度嵌入全产业链各环节，串联种植、科技、加工、文旅、康养多元业态，支撑起“甜美遂溪”金字塔品牌体系，推动县域产业从单一售卖初级农产品，转向全价值链增收。
上游，科技媒体赋能提质。依托甘薯产业大数据智慧平台，媒体持续宣传物联网监测、脱毒育苗、标准化种植技术，农技专家直播下沉田间，把良种良法通过短视频普及千家万户。建成全省首家脱毒甘薯苗基地，年产薯苗5亿株，亩均产量提升30%；“仙品荔”推广绿色生态管护、智慧果园体系，富硒早熟差异化优势通过全媒体广泛传播，筑牢产品品质溢价根基。
《湛江日报》2025年3月23日A04版《以“薯”会友庆丰收 共话遂溪好发展》。
《湛江日报》2026年3月28日A04版《2026广东·遂溪甘薯产业高质量发展大会暨甘薯文化周启幕》。
《湛江日报》2026年5月28日A03版《认养出圈 数字破圈 出海拓圈》。
《湛江日报》2026年5月11日A08版《遂溪乌塘仙品荔开采 以特色产业助力“百千万工程”》。
中游，品牌矩阵分层打造。构建“甜美遂溪”区域公用品牌为统领，“遂溪荔枝”“遂溪红薯”品类品牌为支柱，“仙品荔”“火山红薯”企业单品品牌为根基的三级品牌体系。媒体深挖13个国家名特优新农产品、3个地理标志产品文化内涵，将醒狮、北坡游鱼非遗元素融入产品包装、IP卡通形象设计，提升农产品文化附加值；同步推广广藿香、金鲳预制菜、火龙果酵素等药食同源深加工产品，拉长加工增值链条。
下游，农文旅融合拓宽增收边界。媒体深度赋能遂溪“六色文旅”资源：红色文化、蓝色滨海、绿色生态、古色人文、夜色经济、银色康养全域联动。乌塘荔枝采摘游、界炮美食节、北部湾农旅产业园、龙湾醒狮研学持续通过小红书种草引流，界炮镇文化美食节累计吸引游客5.8万人次，总营业额20万元，商户户均增收9000元；“九九重阳百岁节”联动富硒农产品宣传，擦亮“国际长寿养生基地”金字招牌，康养农产品销路持续拓宽。
作为全省唯一的全国农村电商“领跑县”，遂溪依托培育的数字新农人队伍，搭建“本地村干部+农户+本土网红+大学生”直播梯队，线上线下渠道双向打通，2025年全县电商网络销售额超17.7亿元，2026年一季度电商销售额4.8亿元，同比增长9.8%，农产品线上消费规模稳步攀升。
如今，乌塘“小红书村”模式已复制推广至草潭镇新建村等多个“网络强村”，因地制宜打造“盒马村”“拼多多村”细分数字业态，荔枝、甘薯两套全产业链运营体系可向其他特色镇村平移推广。
下一步，遂溪县将持续深化“媒体+人才+全产业链”行动，持续扩大数字新农人培育覆盖面，迭代AI新媒体应用场景，持续做强荔枝、甘薯两大百亿级产业，延伸渔、果、南药、文旅融合链条，不断完善“媒体引流—人才运营—产业增值—群众增收”闭环，持续擦亮“甜美遂溪”区域品牌，为湛江、全省纵深推进“百千万工程”提供可复制、可推广的内生造血县域样板，让一颗颗荔枝、一垄垄甘薯，借助媒体与人才力量，持续书写乡村全面振兴甜蜜答卷。
未经授权不得转载
