湛江新闻网讯：据说，阳光下没有新鲜的东西。此番还是老话题。但是，师生与媒体不断追问，只好作答。、
近日，雷州街头出现了一些雷州方言的广告语，如“识活靠活”（非常快活）、“识活画喜”（非常欢喜）、“识活想着”（非常理想）、“识活松脚”（非常好玩）……港城小有争议。
笔者语言能力实在一般，落脚湛江13年，连个白话都听不明白，更不必说雷州方言。作为教中文的老师，在原则上，是必须遵守“广告用语用字应当使用普通话和规范汉字”的规定的，这是1998年国家工商局的第84号令，不容置疑。这是前提。
需要解释的是，“广告”二字也有宽窄之分。往窄里说，丝丝入扣，雷打不动。往宽里说，有些方言“大广告”横无际涯，有些媒体也一如既往地打了擦边球。比如全国只有我广东一家可以用粤语播音，有地方话频道，那广告自然可以使用方言。那方言变为文字，我等北方公民听不太懂，也看不明白，但是对于本土人士，或许是“形象生动”的、有冲击力的。
似乎广电总局也有通知，电视剧同样要“使用规范语言”。但是，《历史转折中的邓小平》里，邓小平同志的方言却是艺术感染力很强的手段，连与邓小平熟识的老同志及其家属都说太像了。近来上演的《平凡的世界》，演员不仅说西安口音的普通话，还说关中话，同样贴近生活，为受众喜闻乐见。
再说远一点，春节之后的美职篮，火箭队主场一律是印有汉语“火箭”字样的红运动衣上场，里面当然有广告含义。对于全世界，也算是“方言”的一种。但是，吾侪看了很舒服。
方言就是文化。文化承载的民俗历史依靠方言来保存。雷州话之于非遗的雷剧雷歌，是不可替代的首要艺术元素，是地域文化的象征。地方风格的根本在于地方语言，而语言中特色最鲜明的部分就是语音。广告语同样不无“传承地方文化”的作用。因此，“一刀切”地打杀简单是简单，对于地方文化与地方经济，似乎也少了一点温和度。
当然，那些雷州方言的广告语，无疑是商业行为。按照规定应该规范化——雷州话也应该有自己的规范用字，不可随意点染。不过，不是雷州人的一概看不懂，想必也不是商家的初衷，谁不希望自己的广告飞入五湖四海、生意兴隆达三江？所以，作为过渡或者地方行为，能不能搞一段“双轨制”——在大字“非常快活”旁侧再来个“识活靠活”，也顺便让我这些“北侉子”学几句雷话。逐步地统一规范用字，走向“广告法制”？
