虚假广告标语要不得

    记得十几年前，笔者在赤坎读大学时，初次逛赤坎步行街，发现有些商家打着“结业”“清仓”之类的广告标语，就感到一番惊喜，以为抢到便宜货了，便马上买了几件。可是，时日久后，笔者方知这是商家的促销手段而已，并没有真的“结业”“清仓”，自此不再光顾此类店铺。商家为了提高商品的销售量，达到创造可观利润的目的，便采取有效的促销手段进行营销，本来无可厚非。但是，在市场经济环境里，商家应当遵守一个基本法则，那就是诚信守法经营。某些商家打着各种“结业”“清仓”之类的大字广告标语，到了期限仍旧没有撤下，明显就是一种虚假的广告宣传，违背了诚信守法经营的市场基本法则。这种“定式”广告标语，虽然相当吸引消费者的眼球，能立刻激发消费者的购买欲，在短期内取得较好的促销效果；但是长此以往，必然让消费者产生被欺骗的心理，引发反感，不乐意再光顾。

    面对商家打着“结业”“清仓”之类广告标语的促销行为，或许很多人已经习以为常了；但是如果它们属于夸大失实的情形呢？我们就听之任之吗？在笔者看来，商家虚假的促销行为，是不正当竞争的体现，不仅直接伤害了消费者的权益，而且损害了市场经营正常秩序和社会诚信体系。因此，有关部门有必要进行整治，确实是为了“结业”“清仓”而适当降价销售商品的，可以理解；但如果是为了提高销量而欺骗消费者的，要给予严厉处罚。一般而言，打着“结业”“清仓”之类广告标语的店铺，抓住了消费者想买便宜货的心理，商品相对比较便宜。那么，此类店铺的商品质量合格吗？会不会是一些假冒伪劣商品？在适当的时机，有关部门可以去抽检一下，给消费者一个说法，也让消费者图个心安。

    有一句俗话说得好：“做生意讲的是厚道。”商家的虚假宣传必将得不偿失，自讨苦吃。