雷州历史文化悠久，旅游资源得天独厚，但由于种种原因，雷州旅游业一直不温不火，拳头旅游产品更是乏善可陈。可喜的是，经过近几年的完善提升，雷州的旅游正迎来破题，朝着新一轮的发展春天大步迈进。
记者昨日从雷州方面了解到，近年来，该市将发展旅游业作为拉动经济增长的新引擎，推进旅游供给侧结构性改革，借力打造环北部湾休闲度假胜地和南方冬休基地。截至7月底，该市今年共接待游客191.54万人次，同比增长16.4%；实现旅游总收入17.93亿元，同比增长25.78%。
游人观看大型舞台剧《雷州换鼓》。 记者 李忠 摄
优化供给侧结构
主动拓宽旅游市场
今年4月，一场主题为“发展文化旅游，共建美丽雷州”的美丽乡村旅游论坛，吹响了雷州开发乡村旅游的号角，专家学者、业界精英齐聚国家历史文化名城雷州，为该市美丽乡村建设与乡村旅游发展把脉支招。
记者了解到，目前该市正按照旅游行业涉及的吃、住、行、游、购、娱等环节，进一步优化供给侧市场结构、产品结构、产业结构和企业结构，发展“互联网+旅游”、“旅游+投资”、“旅游+产品”等新业态，促进旅游业的转型发展，并对存量旅游资源进行开发利用，形成全新的旅游产品。
“神韵雷州”生态休闲度假游等五条精品旅游线路受游人欢迎，游客体验水稻收割。 记者 李忠 摄
雷州旅游部门负责人告诉记者，目前雷州以文化旅游为特色的旅游品牌初具规模，正着力谋划开发乌石天成台、纪家盘龙滩等滨海旅游项目，建设北部湾国际文化旅游城和九龙山风景区。
“深化区域合作，开发周边旅游市场，是雷州当前旅游产业发展的重要渠道。”据雷州市相关负责人介绍，该市通过在广西等地举行雷州旅游推介会，邀请广西66家旅游企业参加，开发周边旅游市场。旅游推介会效果可谓立竿见影，仅上半年，就接待广西的游客达到2万多人次。
这是雷州主动开发周边旅游市场的一个缩影。一直以来，对外宣传是雷州旅游发展的一大短板。近年来，雷州主动寻求对接合作，通过展会推广与主动对接联合开拓国内外客源市场成为雷州旅游新亮点。该市积极组织全市重点旅游企业参加省旅游交易会、湛江旅游推广活动，推出雷州两日游专项产品，深耕珠三角地区客源市场。今年5月，仅茂德公集团就承接中山、佛山等地旅行团1300多人。
值得一提的是，乡村自驾游已成为雷州旅游特色，备受众多车友和驴友喜爱，自驾游增幅较大。据统计，广西、茂名、湛江周边的众多短线游客较去年增长62%。
