用“Z世代”语言讲好湛江非遗故事

4月10日，湛江市第九批市级非物质文化遗产名录公布，东海嫁、洪拳（吴川洪拳）等27个非物质文化遗产项目名列其中。（4月12日《湛江日报》）

近日，27个项目入选湛江市第九批市级非物质文化遗产名录，“湛江非遗版图”愈发丰富。然而，在信息爆炸、流量至上的当下，如何让这些珍贵的非遗项目突破圈层，获得广泛关注与传播，成为非遗传承与发展的关键。“Z世代”凭借对流量密码的敏锐嗅觉和强大的传播创造力，正为讲好湛江非遗故事开辟新赛道，值得关注与点赞。

“Z世代”指当代社会的年轻一代、新生一代。作为“互联网原住民”，“Z世代”青年在网络这片互联互通的海域中玩得风生水起。他们擅长以年轻人的视角讲述故事，不仅把社交媒体的话语风格掌握得游刃有余，更容易在“共鸣”中“带货”，推动新一轮“爆款”出圈。

比如这次入选的“湛江虾饼制作技艺”，同样是介绍虾饼制作，抖音、视频号上“Z世代”就玩出了新意思。短视频里，镜头对准吱吱冒油的油锅，金黄酥脆的虾饼在其中慢慢成形，油花四溅间，一只只鲜嫩的小虾若隐若现。创作者用夸张的语气感叹：“这虾饼简直是碳水+蛋白质的神仙组合，咬下去咔嚓一声，鲜脆到灵魂出窍！”搭配上带感的背景音乐和醒目的字幕特效，瞬间抓住观众眼球。原本平常的虾饼制作过程，也在视频技术渲染下显得“神乎其技”。又比如小红书上，“Z世代”用精致的图文为湛江虾饼打造“氛围感天花板”。“一口穿越回童年”等描述，不仅分享虾饼的美味，还深挖其背后的文化底蕴、集体回忆，讲述虾饼制作技艺代代相传的故事，为虾饼贴上“湛江街头的非遗顶流”等标签。

“Z世代”语言具有简洁、生动、网络化的特点，能将复杂的非遗技艺“解码翻译”为大众易于理解和接受的内容。这种年轻化的表达，能够迅速抓住年轻网友、潜在游客的眼球，让他们主动了解湛江非遗，进而产生到湛江打卡一探究竟的冲动。而且，“Z世代”在社交平台上的互动性极强，他们的分享、评论、点赞能够形成裂变式传播，让湛江非遗故事传播得更远。由此观之，让“Z世代”参与非遗传播，很值得鼓励尝试。

从某种意义上说，让“Z世代”参与非遗传播，本质上就是一场鲜活的非遗传承实践。在传播过程中，“Z世代”并非简单复述，而是深度参与非遗的“二次创作”与传播。他们发起的新话题、标记的打卡点，吸引大量同代人围观、参与，让湛江非遗在一次次点赞、评论、分享中引起共鸣。这种参与，正是对非遗的创新性表达。

不过，追求流量和传播吸引力的同时，也不能舍弃非遗的“原汁原味”。“Z世代”在创作传播内容时，要确保非遗的真实性和准确性，避免为了流量而过度娱乐化、曲解非遗内涵。应引导和支持更多“Z世代”参与湛江非遗传播，搭建非遗传播的流量扶持平台，对优质的非遗传播内容进行推广，让湛江非遗在流量的浪潮中出新出彩。