“带货”更要“带人带产业”

“五一”假期，广州市北京路步行街游人如织，来自湛江市遂溪县界炮镇的驻村干部由浩杞一边说唱一边弹吉他，一场别开生面的农产品展销火热上演。（5月9日《湛江日报》）

在乡村振兴的时代浪潮中，驻村干部变身“带货主播”，线上线下为农产品销售开辟了新路径——在线下，选择繁华商圈开展展销活动，利用商圈的人流量优势，吸引大量潜在消费者；在线上，通过直播平台，将农产品展示在全国乃至全球消费者面前，实现了农产品销售渠道的多元化拓展。这套“组合拳”打下来，不仅提升了农产品的销售量，还提高了农产品的知名度和影响力，让遂溪特色农产品有机会走向更广阔的市场。

驻村干部变身“带货主播”，最大的价值不是带货本身，而是对当地产业链再造的理解和实践。在点赞驻村干部“带货”之余，我们更应借此契机，鼓励“带人带产业”。

所谓“带人”，就是要让驻村干部“带徒弟”。驻村干部“带货”，不能局限于自身“单打独斗”，培养一批懂“带货”的村中网红迫在眉睫。广大乡村不乏有表达欲、对网络营销感兴趣的村民，驻村干部可以充分挖掘这些潜在人才，通过组织专业的电商培训、直播技巧课程，让村民掌握拍摄、剪辑、直播话术等技能。当越来越多村民成为“本土网红”，他们更了解家乡农产品的特点和优势，能够以更接地气、更具亲和力的方式进行推广，形成“人人争当带货主播”的良好氛围，让乡村的特色农产品拥有更多“代言人”。

而“带产业”，则是要帮助村中产业找到线上销售的新路径。特色农产品销售往往面临渠道单一、知名度低等问题。驻村干部可以凭借自身的知识和资源优势，为产业制定线上发展规划。一方面，搭建线上销售平台，利用淘宝、抖音小店等电商平台开设店铺，打造“带不走的线上销路”；另一方面，加强品牌建设，挖掘产业背后的文化故事和地域特色，通过短视频、直播等形式进行传播，形成一套可供复制的销售文案，提升品牌的影响力。比如，将当地农产品的种植过程、传统制作工艺等以生动有趣的短视频呈现，让村民学会在“带货”中造“爆款”。

指望几次直播就能解决农产品销售难题，显然并不现实。驻村干部要着眼长远目标，做好“带人带产业”的统筹规划。直播前深入调研农产品特点、产量等情况；直播时着力解决销售困境，找到打动人心的“卖点”；直播后更要思考产业的可持续发展。通过“带人带产业”，将现代化数字化的农业技术和营销理念带给村民，实现从“输血”到“造血”的转变，让数字经济的种子在乡村田野生根发芽，为乡村振兴注入持久动力。