5月21日，由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院合作推出，阿里巴巴淘天集团提供技术支持的“中国线上消费品牌指数”（CBI） 、“全球品牌中国线上500强榜单〞（CBI500）和“线上品牌购买力指数”（BPI）发布。

数据显示，2023年一季度到2025年一季度，中国线上消费品牌指数（CBI）从59.42升至63.38，全国消费者所购品牌的平均评分在两年间增加近4分；2024年四季度相较基期指数增加11.5个百分点，2025年一季度相较基期指数增加6.7个百分点，表明我国消费品质显著回升。

坚持品质和创新导向，首次引入“新锐度”指标

“中国线上消费品牌指数”（CBI）是以真实消费大数据为基础、聚焦高质量发展的线上消费指数，“全球品牌中国线上500强榜单”（CBI500）是完全基于消费者实际购买行为的品牌榜单。指数与榜单基于销售、价格、搜索、好评等维度对品牌质量进行综合性评分。

除了知名度、美誉度、忠实度外，北大团队在同类研究中首次引入“新锐度”指标，重点考察每个品牌的销售增长速度、年轻消费者增速，及其在产品创新上的表现，作为评价品牌综合实力的关键要素。

近年来，受新型电商经营模式影响，消费品牌存在低价内卷、创新不足的问题，各品类的新品数量部分出现下滑；另一方面，消费者对于产品创新的需求与日俱增，品牌的研发与消费者的需求之间出现“信息不对称”。在指数和榜单中引入“新锐度”指标，对于微观上激励企业加大研发投入、宏观上提升消费质量，都有独特价值和长远意义。

中国线上消费品牌指数CBI（2023年一季度至2025年一季度）

中国线上消费品牌指数CBI的基期对比（以2023年一季度为基期，基期指数=100）

中国有全球最大的线上零售市场，线上消费的发展既对品牌评价体系提出了新的要求，也为品牌评价提供了新的大数据来源。研究团队认为，淘宝、天猫作为我国最早的电商平台之一，也是国内外品牌开设自营店铺的重要载体，其月度活跃用户规模超过9亿，平台用户相对稳定，分布相对较广，与研究目标契合，是可行范围内最合适的选择。

中外品牌“七三开”，创新驱动本土品牌集体崛起

随着高水平对外开放持续推进，中国超大规模市场的优势愈发凸显，已经成为各国品牌全球化布局的核心市场。中国市场线上化程度高，为品牌提供了便利的发展机会，中国线上市场已经成为全球品牌的必争之地。

此次发布的500强品牌榜上，美国有57个品牌上榜，是除中国以外上榜品牌最多的国家。日本以28个品牌紧随其后。欧洲各国上榜品牌数总计53个。上榜中外品牌数呈“七三开”，形成了各有优势、相互促进的共生格局。

品牌总榜的前三名依次是苹果、华为和小米，均属于3C数码行业。华为和小米的成交金额增速已显著超过苹果，并在品牌词搜索量、会员运营等关键指标上表现出一定优势，展示了本土品牌在开放市场环境中的成长性与竞争力。

粤浙领衔省域榜，沪杭领衔城市榜

综合得分最高的前1000个品牌中，按省域品牌数量，排名靠前的依次是：广东（162个）、浙江（156个）、上海（92个）、北京（50个）、江苏（39个）、山东（32个）、福建（32个）、安徽（16个）、香港（14个）、四川（12个）、湖南（11个）。

按城市品牌数量，排名靠前的依次是：上海（92个）、杭州（89个）、广州（59个）、深圳（58个）、北京（50个）、宁波（20个）、佛山（20个）、泉州（16个）、香港（14个）、苏州（14个）、金华（14个）。

上榜品牌的创立区域分布

附：“全球品牌中国线上500强榜单（前50名）”