荔枝种植区航拍。
5月的湛江遂溪乌塘镇，荔林如海，红果压枝。沿着新落成的彩虹村道步入新屋村，果香与笑语交织成丰收交响曲。果农们穿梭在自家果园，手机消息提示音此起彼伏——来自上海、济南、广州的订单正通过云端涌向这座粤西小镇。
自2021年加入广东省“12221”农产品市场营销体系建设总行动以来，遂溪县乌塘镇不断探索创新荔枝的营销之路，主动担当起广东荔枝营销“第一棒”的重任，今年更是打造湛江首个“小红书村”，实现了“仙品荔”未摘先售超6成的佳绩，预计总销售额达3.3亿元，为荔农铺就了甜蜜致富路。
荔枝物流现场打包。
云端订单飞驰荔乡 物流网络直抵舌尖
5月28日上午，新屋村荔枝收购点人声鼎沸。果农们将连夜采摘的“仙品荔”分拣装筐，顺丰冷链车整装待发。“现在是一年里最累的时候，也是最幸福的时候，我们一大早就起床摘荔枝了。”果农陈康养擦拭着额头的汗水，脸上笑意难掩。陈康养家8亩白糖罂荔枝今年增收3成，预售订单已排至6月中旬。在京东物流遂溪分拣中心，智能分选线将荔枝装入定制保鲜箱，通过覆盖全国的冷链网络，48小时内即可抵达消费者餐桌。
“今年荔枝季，乌塘镇的订单较往年大幅提升，目前还来不及统计。”现场负责打包发货的物流工作人员告诉记者，针对仙品荔推出的“荔枝专递”服务，采用冰袋保鲜技术，将运输损耗率控制在5%以内。
5月20日的济南银座泉城广场推介会上，鲜食荔枝品鉴区排起长队。“山东人夏天的甜蜜，由广东荔枝承包”成为热词，鲁粤签署“多吃多买”倡议后，更是进一步拉近了仙品荔与泉城消费者的距离，实现了从产地到餐桌的双向奔赴，让更多泉城市民能便捷地品尝到这份来自岭南的甜蜜。
数字印证着这场甜蜜变革：在“我在遂溪乌塘有棵仙品荔”定制平台，8家央企认种总量达12.8万斤，3棵千年古荔采摘权拍出170万元公益金。乌塘镇党委书记洪文泽感慨：“从提篮叫卖到云端接单，手机成了新农具，流量化为新农资。”
果农在分拣打包荔枝。
干部带头“种草” 激活荔枝品牌势能
“家人们，看这颗‘仙品荔’，果肉晶莹剔透，口感清甜，吃多还不上火！”在湛川河谷的百年荔林中，洪文泽手持自拍杆穿梭直播。作为全网知名的“荔枝书记”，他带头打造的“我卖仙品荔养你”系列短视频持续爆火，带动全镇注册300多个小红书账号，发布“种草笔记”1000余条。
这场数字化变革始于年初的“破圈行动”。3月，洪文泽带领镇村干部奔赴广州，向小红书运营团队“拜师学艺”。“标题要带‘仙品荔’关键词，封面图要突出果肉晶莹用‘清甜不上火’击中养生痛点”……培训现场，160名“新农人”在讲师指导下，用结满老茧的手操作手机编辑图文笔记。“仙品荔”的出圈，不止于小红书，也不止于村民，世界女子双人技巧冠军李小燕、羽毛球世界冠军吴迪西、举重世界冠军何灼强等纷纷成为“遂溪乌塘仙品荔公益推广大使”，用流量为“仙品荔”代言赋能。
“新时代的干部，要懂政策，更要会‘种草’。”洪文泽的办公桌笔记本上，记录着自己学习自媒体的详细笔记，他带领团队将“仙品荔”故事拆解成系列内容，从湛川河谷的富硒土壤到幽默的段子内容，每条视频都精准触达目标受众。“网友的催更就是最佳助力”，网友反馈热烈，借势热度，乌塘镇组织150名新农人学习短视频创作，孵化相关子IP，让果农变身“主播”。
荔枝获丰收。
“12221”模式闯新路 南北协作拓宽产业版图
5月15日，2025广东遂溪（乌塘）仙品荔开采活动暨“百千万工程”文旅周启动，标志着广东荔枝营销“第一棒”正式交接。在“政府搭台、企业唱戏、农民参与”的市场体系驱动下，遂溪构建起“产区+销区”双循环格局。
北上的“仙品荔”列车满载机遇：在山东，银座集团为“仙品荔”设立丰富多样的特色展品，还策划了互动体验环节。遂溪乌塘农业干部、企业代表满怀热忱，面向当地市民发出诚挚邀约：“山东老百姓们，遂溪乌塘的仙品荔，管够敞开吃！”在上海，早熟的“仙品荔”与当地多家多家电商平台开展战略合作，让上海市民可以通过商超直采、电商预售、社区团购等多维渠道，一键解锁“枝头红”到“盘中鲜”的时空穿越；在粤港澳大湾区，广东胜佳超市针对“仙品荔”预计采购量同比翻番至80吨。遂溪县与顺丰共建的田头智慧仓，实现“枝头鲜”到“全国甜”的无缝衔接。
这不仅是农产品流通革命，更是农业现代化的生动实践。目前，在越秀区对口帮扶协作下，乌塘镇探索出“1核3环5动”营销模式：“1核”即书记IP带头，“3环”是内容种草、流量运营、资源整合联动，“5动”从定制平台上线、建立培训体系、创意短视频导流、线上线下联动、品牌升级五个方面展开行动。
“今年我们跑好了广东荔枝销售第一棒。”洪文泽介绍，通过“荔枝定制+文旅融合+销区推介”模式，全县荔枝未开摘便预售约6成，预计今年总销售额3.3亿元、增长27%，农户亩增收3000元、增长超30%。
荔枝打包收购点热闹非凡。
农文旅融合谱新篇 注入振兴“新动能”
暮色中的新屋村别具风情，荔枝雕像与观景台点缀着彩虹村道，让人流连忘返。来自广州的刘女士一家在游客服务中心领取果篮，按照15元/斤的标准体验采摘乐趣。“既能让孩子认识农作物，又能支持农户增收。”今年来，乌塘镇与广之旅合作策划的荔枝旅游线路，让游客们在认养的荔枝树下采摘鲜果，线上打卡，进一步带火了“仙品荔”。
在产业链延伸探索中，乌塘镇还在书写着“荔枝+”的创新答卷：投资建设荔枝鸡舍，引入优质鸡苗发展林下经济；规划荔枝主题民宿集群，研发“荔宴”特色餐饮。“来了都是客，让我们用‘仙品荔’招待您。”在湛川河谷荔枝森林公园，村干部化身讲解员，向游客讲述千年古荔的故事。5月15日文旅周启动当天，3株古荔树的采摘权拍出170万元，资金全部反哺乡村公益。镇干部介绍，正计划建设荔枝文化馆，整合周边旅游资源，进一步打造“仙品荔”主题精品线路。
站在湛川河谷观景台远眺，连片荔林向着乡村振兴的蓝图生长。当数字赋能遇见农文旅融合，遂溪“仙品荔”正从区域特产升级为产业标杆，为“百千万工程”注入源源不断的“甜蜜力量”。果农们手机里不断跳动的订单提醒，与荔林间的欢声笑语，共同谱写着新时代的“荔乡振兴曲”。
