5月31日，以“甜美遂溪龙腾古港”为主题的2025年广东遂溪（江洪）龙舟文化季暨“百千万工程”文旅周系列活动在江洪渔港码头举行。（6月1日《湛江日报》）
从海上龙舟的民俗IP到“百千万工程”的产业图景，遂溪以“体育＋文旅＋产业”的多元联动，探索出一条传统节庆激活乡村经济的特色路径，打造出将“赛事流量”转化为“消费增量”的鲜活样本。
以文化IP构建消费磁场，是这次活动的重要突破。遂溪没有局限于端午赛龙舟的单一赛事，而是将其升级为“龙舟文化季”品牌，通过男子组、女子组竞技与陆上趣味赛的立体呈现，塑造“勇者搏浪”的精神符号。尤其是陆上趣味赛，以开放报名、自由组队的形式增强互动性，萌娃参与的场景更通过社交媒体形成传播爆点，让传统民俗突破地域限制，吸引年轻群体与家庭客群的关注。这种对文化IP的体系化运营，使赛事从单日活动升级为具有持续吸引力的文化符号，为消费转化打下基础。
依托海上龙舟赛，江洪串起了“看龙舟—住民宿—吃海鲜”的旅游闭环，依托观海栈道等基础设施，将游客停留时间从单日观赛延长至两三天深度体验。遂溪更是进一步放大江洪海上龙舟赛对全域文旅的吸引力、带动力，跳出“就赛事办赛事”的局限，以“甜美遂溪”主题游串联火龙果采摘、孔子文化城等资源，努力将一地赛事流量转化为全域旅游增量。
尽管初显成效，但要将“短期热闹”变成“持续爆火”，江洪仍需从三方面破局。其一，是消费场景“上新”，破解同质化瓶颈。当前“看龙舟＋吃海鲜”模式有时间上的局限性，而且独特性、吸引力还不够大，需深化“海上竞渡”的独特体验，如开发龙舟主题研学、夜场灯光秀等沉浸式项目，延长夜间消费链条，让“白天观赛”升级为“全天候体验”。其二，是品牌传播“上线”，突破地域限制。赛事热度依赖线下流量，需借助社交平台发起“遂溪海上龙舟挑战赛”等话题，邀请网红博主定制“海上龙舟体验官”系列内容，以“海陆空”多视角航拍、选手Vlog等形式打造传播爆款，培育“网红打卡点”。其三，是产业生态“上架”，释放文化生产力。江洪可依托鲤鱼墩贝丘遗址、仙裙岛传说等资源，开发“考古盲盒”“滨海剧本杀”等文旅新业态，将静态文化转化为动态消费场景。同时，通过引导村民参与特色民宿建设等参与到文旅项目中来，让流量红利反哺乡村振兴、推动“百千万工程”可感可及，实现“看龙舟赛”与“吃文旅饭”的深度联动。
虽然每一年都有海上龙舟赛，但每一年的龙舟文化季都是一张不同的“考卷”。如何持续发力，实现一个赛事品牌的“起号”，继而持续“增粉”，最终成就“爆款”，期待江洪的新“答卷”。
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