7月19日，市文广旅体局牵头组织全市10家重点文旅企事业单位赴琼参加“海誓山盟”联合推介活动，借助高端文旅交流平台，全方位展示优质文旅资源、特色旅游产品，积极搭建跨区域文旅互联互通、互利共赢的合作平台。（据7月20日《湛江日报》）
湛江组团赴琼参加“海誓山盟”联合推介活动，展位前人流如织，泰国旅行商当场查询攻略，场面热闹。但推介之后，一个老问题仍需直面：湛江文旅的“酒香”，究竟如何真正飘出深巷？
应当肯定，走出去推介是必要之举。今年以来，湛琼合作动作频频：2月互免门票，7月签署战略框架协议，琼州海峡旅游服务中心启动运营。此次“海誓山盟”活动联动重庆、广东、福建、云南等多地，为湛江嵌入跨省文旅链条提供了窗口。台子搭得好，值得鼓掌。
但台子只是第一步。客观审视，湛江文旅家底不薄——滨海生态、海鲜美食、非遗民俗，哪一样都拿得出手。可多年下来，这些资源更多停留在“好看”层面，距“好卖”尚有距离。“一程多站”线路已经推出，湛江能否真正嵌入其中，而非仅在展会上“露个脸”，才是检验推介成效的硬杠杠。
从“过境通道”到“文旅目的地”，光靠几场推介远远不够。游客在徐闻港停留半小时，能否被引导进入市区消费？海鲜美食声名在外，能否提供匹配声誉的服务体验？景区设施、市场监管、人才储备这些“慢工细活”，才是决定“头回客”变“回头客”的关键。
同质化竞争同样不容回避。滨海旅游并非湛江独有，海南的国际旅游岛、北海的银滩、厦门的鼓浪屿，都在争夺同一批客群。湛江的差异化优势究竟在哪里？“中国海鲜美食之都”的舌尖记忆，还是“红树林之城”的生态标签？抑或是“中国大陆最南端”的地理坐标带来的独特想象？定位一旦模糊，就难在游客心中建立不可替代的“心智锚点”。没有清晰的品牌辨识度，流量来了也接不住、留不下。
推介是桥，产品是船，服务是桨。桥已架好，船若不牢、桨若不力，游客终究过不去。把展台上的承诺转化为街巷间的实感，“海誓山盟”才能从一句口号，变成游客用脚投票的生动现实。湛琼文旅一体化大势所趋，大势之下，更需行胜于言、说到做到。
