“媒体+”的关键，在“+”号的位置

湛江立足文旅、海洋农业独特资源禀赋，打破传统宣传边界，深化主流媒体系统性变革，创新构建“媒体+产业”“媒体+品牌”“媒体+文旅”“媒体+宣讲”模式，为“百千万工程”落地见效注入源源不断的融媒力量。（据8月3日《湛江日报》）

渔港码头成了直播间，田间地头长出了“小红书村”，滨海古村靠文旅IP频频出圈……湛江以“媒体+”赋能“百千万工程”的实践，正在改写人们对“宣传”二字的传统认知。很多人以为，“媒体+”不过是多写几篇报道、多推几条短视频，是换了个说法的“宣传造势”。实则不然，从“+媒体”到“媒体+”，真正的门道全在那个“+”号的位置上。“+”号放前面还是放后面，看似只是语序之别，实则是角色定位、发展逻辑的天壤之别。

过去我们常见的是“+媒体”——“+”号摆在媒体前面，产业办节会、乡镇搞活动，临了把媒体“加”进来做报道、撑场面。此时的媒体是旁观者、是传声筒，站在产业链外围做“锦上添花”的后置环节，稿子发完、直播落幕，合作也就到此为止，是典型的“用完即走”。很多地方宣传声势不小，却没给产业留下长效增益，根源就在于此：媒体始终是个“外挂配件”，没真正嵌进发展链条里。

而“媒体+”，是把“+”号挪到了媒体后面，让媒体从“被加者”变成了“主动加”的主体。它不再是产业发展的附属项，而是贯穿品牌塑造、产销对接、人才培育、文旅引流全链条的核心要素。湛江出台全省首份市级“媒体+”实施方案，打破宣传、农业、文旅、商务等部门壁垒，构建四级全媒体传播矩阵，本质上就是把“+”号摆在一个更佳的位置：从“单兵突进”的零散造势，转向“军团作战”的系统赋能，让媒体真正沉到产业里、扎进泥土中。

那么，“媒体+”到底“+”了什么？它加的不只是曝光量，更是实实在在的发展增量。

“+”的是产销链路。农产品最怕“养在深闺人未识”，更怕丰年滞销、贱价伤农。媒体的价值，不只是帮着吆喝两声，而是用传播力打通从田头到市场的“最后一公里”。丰收节上全网曝光带订单，高校里精准对接年轻消费群，遇到滞销就启动应急帮扶机制，借力湛江日报这个平台，红米一日售罄、莲藕快速解困，媒体搭起的不只是信息桥，更是民生桥、信心桥。

“+”的是品牌价值。徐闻菠萝、廉江荔枝、遂溪甘薯，这些乡土特产想要走得远，不能只靠“土特产”的朴素名号，必须有品牌溢价。从“湛品”区域公共品牌的打造，到“中国荔枝出口第一县”话题破圈，再到水产博览会上的品牌发布，媒体做的不是简单的广告投放，而是为产业注入文化内涵、讲好品质故事，让“湛品”从地方物产变成全国知名的消费符号。

“+”的是乡土人才。乡村振兴，最终要靠本地人。遂溪乌塘镇培育300多名本土“种草达人”，镇党委书记带头出镜，荔枝减产却不减收，靠的就是把流量思维种进了乡土里。千村达人培训手把手教拍摄、教运营，破解基层“不会做、做不火”的难题，本质上是为乡村留下一支带不走的新媒体队伍，这比任何一次爆款传播都更有长远价值。

“+”号的位置摆对了，做的是加法，产出的却是乘法效应。一次长三角媒体大V采风，换来的不只是2.5亿次全网浏览，更是客源持续入湛的文旅增量；一场“湛江村晚”，收获的不只是数百万云端观看量，更是乡村文化自信的凝聚力。媒体就像轴线，纵横之间立起坐标系，把分散的政策、产业、文旅、人才资源串珠成链，让传播力转化为发展力，让流量变现为“留量”，实现“1+1>2”的价值放大。

“+”号的位置，考验的是主流媒体的站位。当媒体不再站在岸边喊加油，而是走进田间地头当帮手，把传播优势转化为富民兴村的实干动能，就既是在服务“百千万工程”，也是在扎根大地中找到自身的新坐标系。从“被加者”到“主动加”，一个符号的位置之变，就如一步盘活全局的棋，藏着媒体赋能“百千万工程”、乡村振兴的深层逻辑，更书写着主流媒体转型发展的鲜活答案。