吴川鞋厂车间。
600多家鞋厂，注册商标400多件，年产塑料鞋占国内年产量三分之一，却没有一个在全国叫得响的品牌，仅有省著名商标1件——这是记者从3月25日召开的吴川市培育塑料鞋业商标品牌研讨会上了解到的信息。会后，记者连日来采访多方人士。多家鞋厂老板已有共识：吴川的塑料鞋产业转型升级，创立自主品牌，做大做强现有品牌迫在眉睫。
心酸
外地鞋价高达2000元 吴川鞋进不了大超市
“做品牌是吴川鞋企当下的重要任务。只有增强品牌效应才会带来超额利润，才会令吴川塑料鞋产业更加兴旺。”日前，吴川市拔翠塑料鞋业有限公司的老板龚詹保对记者说。他在1984年进入塑料鞋生产行业。2007年，吴川获授“中国塑料鞋之乡”称号，而龚老板的拔翠塑料鞋业有限公司也被评为“中国塑料鞋业功勋企业”。记者在该公司采访时，龚老板拿出了两款不同的塑料鞋，上面标注着其公司的两个商标“拔翠”和“同力”。他就此介绍了吴川塑料鞋业的发展。
吴川是全国塑料鞋三大生产基地之一，年产塑料鞋10亿双左右，占国内产量三分之一，产品畅销全国并大量出口东南亚、中东、非洲和欧美等地。改革开放之初，“北有温州，南有吴川”成为当时吴川民营企业口号之一。 如今，这两座城市，一个成为“中国鞋都”，一个被封“中国塑料鞋之乡”。但时隔多年，现在温州鞋企走在全国自创品牌的前沿，发挥品牌效应，享有巨大利润。反观吴川，现在还长期以低档次贴牌为主要生产方式，没有一个在全国真正叫得响的商标品牌。吴川塑料鞋进不了大超市、走不上“高端市场”。
“品牌强，鞋子附加价值才会高。如何做强品牌是摆在吴川鞋企面前的一道难题。”吴川市塑料鞋行业协会一位负责人告诉记者，他曾在杭州发现一个名为MELISSA的专柜，鞋子全是塑料质地的，售价却在500元-2000元之间。专柜里的塑料果冻鞋色泽鲜亮，据说产自巴西，用一种无毒透气的材料制成，有特别的香味。专柜营业员说，一款有翅膀造型的塑料鞋备受香港歌星陈奕迅老婆徐濠萦喜爱，每次一到货就被抢光。专柜的其它塑料鞋销量也不错，很多新货一来就卖断码，要从其它城市的专柜调货。
这个专柜的塑料鞋靠品牌的力量最高可卖到2000元一双，但吴川的塑料鞋却连大超市都进不了。如此大的反差令吴川的本土制鞋人看着心酸。吴川塑料鞋产业“大而不强”，龚老板指出，吴川塑料鞋企业急需提高品牌意识，致力品牌发展，这样才能使吴川鞋业发展得更好。
