究因
技术落后工艺款式欠佳 企业缺乏质量商标意识
为何吴川塑料鞋产业难出响当当的名牌？这也与当地的制鞋方式也有关。在吴川市培育塑料鞋业商标品牌研讨会上，吴川市相关领导介绍说在塑料鞋产业集群发展过程中，企业数量虽多但大多规模不大，质量意识不高。当地大多数企业还是小作坊式加工，制作工艺简单，还沿用落后的转盘生产方式；产品缺乏改进，至今还生产“大路货”。21世纪初，当福建、江浙等地大流生产EVA吹气鞋时，吴川的鞋企业还在沿用传统守旧的工艺和款式。
特别在早几年，浙江、福建和粤东等地塑料鞋产业的崛起，但吴川部分制鞋小企业缺乏竞争意识和科技发展意识，只追求数量，忽视质量，甚至曾出现只穿一星期就出现质量问题的“礼拜鞋”，曾陷入发展“低潮”。
商标意识淡薄也是吴川塑料鞋品牌发展落后的主要原因。吴川多家鞋企培育利用商标的自觉性和主动性不高，注册商标总数不多，优质商标较少，仅有省著名商标1件。多数塑料鞋企业还没有充分意识到商标是企业的核心竞争力资源和重要无形资产，运用商标开拓市场的能力不足。记者从吴川市工商局了解到，该局曾查处吴川多家塑料鞋企业的涉嫌侵犯商标行为。有些企业注册了商标但未能持续、有效使用，在新产品开发和品牌提升上投入不足，不注重运用商标品牌去开拓、培育市场。吴川鞋业品牌的市场角逐能力较低。
此外，吴川的商标发展环境还需进一步改善。相关单位在积极引导企业更新经营理念的工作有所欠缺。同时，企业的商标意识、保护意识、品牌意识还需要进一步提高。
