“卤鹅哥”带火荣昌一座城的启示

据媒体报道，今年五一假期，重庆荣昌单日接待游客35.27万人次，同比增长400％；卤鹅线下销量突破2.7万只，同比暴涨446％；旅游收入预计达20亿元，较去年翻倍。诚然，荣昌已成为又一爆火的小城旅游目的地。

当美国网红“甲亢哥”夸张的直播撞上荣昌憨厚的“卤鹅哥”林江，一场五城投喂的流量狂欢，硬是让一只卤鹅带火荣昌一座城。

今天的荣昌已然华丽蜕变，这看似偶然的“破圈”背后，实质上有着一套从“网红”到“长红”跨越的顶级方法论，更体现着当地领导干部敢于善于拥抱互联网时代的大智慧！

以笔者看，荣昌区政府承接“甲亢哥”“卤鹅哥”的泼天流量是成功的，体现着从流量捕捉、承接、转化到持续运营的系统性治理思维。荣昌案例至少可以在四个方面为各地政府借助网红流量发展经济提供学习借鉴：

一是敏锐捕捉流量最佳时机。如荣昌区政府能迅速捕捉“卤鹅哥”走红网络这一偶然事件的价值，72小时内授予“卤鹅哥”“首席推介官”称号、奖励10万元、报销五城投喂费用，将个体行为升格为城市品牌符号，实现“民间故事＋政府背书”的联动传播；在颁奖次日即发布《荣昌卤鹅产业高质量发展行动方案》，成立政府专班，制定“4321”工作体系，从顶层设计确保流量承接的系统性。

二是构建“官民共情”的传播生态。如荣昌区委书记高洪波不仅参与直播试吃卤鹅、用方言互动，还率四大班子领导拍摄MV邀请游客，打破传统政务宣传的刻板形象，塑造“接地气”的地方政府形象；成立“荣昌推荐官”联盟，扶持23位本土网红，形成“周周有直播、月月有活动”的常态化传播，避免流量昙花一现。

三是打造“宠粉型”服务生态。如节假日开放政府机关食堂、免费停车位、允许路边临时停车不处罚，降低游客消费门槛；动员基层干部参与志愿服务，协助疏导交通等，形成“全民宠粉”氛围，将政务场景转化为文旅资源；推出“巨型卤鹅盆”打卡点、非遗体验工坊、“全鹅宴”美食街，延长游客停留时间，带动二次消费增长。

四是致力实现流量产业化。如通过“千年荣昌、百年卤鹅”的品牌定位，推动卤鹅体验店向全国复制，将单一美食符号升级为文化IP，努力实现从短期热点到长效经济增长的目标；通过政策引导，禁止恶意涨价行为，设立行业技术标准，防止短期流量透支品牌价值，确保产业可持续发展。

网络时代，流量就是“泼天的富贵”。荣昌借助流量爆红的成功经验对于湛江而言无疑具有积极的借鉴意义。期盼越来越多的领导干部，敢于善于使用互联网，树立系统流量思维，创造性地开展宣传推介工作，让湛江也能乘上网红流量东风“火”上一把，助力我市产业转型升级，实现跨越式发展。