7月3日,湛江日报微信公众号发表文章称,抖音推文《2025小城夜宵消费数据来了!》生动介绍和推荐了湛江烤生蚝等特色夜宵,引起网友们广泛关注和强烈反响。
夜经济早已成为城市经济不可或缺的部分。据中国旅游研究院夜间经济专项研究,2024年国内夜间消费总花费达1.91万亿元,较2023年同比增长21.7%。夏日夜晚更是全天交易高峰时段,而夜宵则是各地夜间消费的热门选择。湛江的“糖水铺里吃烤肉”“烧烤后的白粥、生蚝后的糖水”等独特夜宵文化,凭借抖音的“流量密码”强势出圈,带来独特的“真香现场”。在短视频平台的加持下,烤生蚝等特色夜宵不仅成了网友口中的“绝绝子”,更化身城市形象的“显眼包”,成为湛江夜经济火热的生动注脚。
繁荣夜经济,打造特色夜宵IP,对湛江意义重大。一方面,它能精准刺激消费、高效拉动内需。随着暑假来临,学生群体和家庭游客出行激增,短视频平台适时推出的“小城夜宵”推介,恰好与暑期旅游消费热潮形成共振。抓住这一波“流量”,叫响湛江特色夜宵IP,大有可为。湛江夏季白天气温高,夜间消费不仅能挖掘消费者潜在购买力,更能借助社交媒体的流量红利,带动餐饮、零售、文旅等相关产业协同发展,为城市经济增长注入强劲动力。另一方面,这一举措有助于提升城市形象与知名度。高辨识度的湛江夜宵IP,通过新媒体、短视频生动呈现,将如同一张张动态城市名片,以“深夜美食打卡地”的标签吸引外地游客纷至沓来,充分展示城市烟火气与文化底蕴,显著增强城市吸引力和竞争力。
塑造高辨识度、富有湛江特色的夜宵IP,需要多方发力。在品牌定位上,应深度融合雷州半岛的地理基因,将“边吃海风边叹夜宵”的沉浸式体验转化为核心卖点。尤其是雷州天成台号称“最佳日落观赏地”,再加上带有浓郁雷州气息的地道夜宵美食,绝对是“夜游湛江”的绝佳选择。除烤生蚝等传统美食外,可创新推出“码头直送”系列海鲜夜宵,比如将遂溪江洪“天光鱼市”与“码头直送”海鲜夜宵相结合,创设能同步感受海风与海浪声交织的独特氛围。在市区绵长的观海长廊,还可设计“海上夜市”主题套餐,搭配椰青、海风特调饮品,打造味觉与感官的双重盛宴。
在营销推广层面,要善用新媒体平台的视觉传播力,鼓励本地商家、自媒体拍摄以“湛江海岸线+夜宵”为背景的短视频,利用平台算法精准触达向往海滨生活的消费群体。当然,更重要的是全面优化旅游服务,例如围绕海岸线规划特色夜宵街区,设置观海长廊与露天餐位,完善夜间照明与防风设施;开通“夜宵专线”观光公交,串联主要夜市与景区;建立海鲜溯源系统,畅通消费投诉渠道,让食客既能吹着海风安心享受美食,又能感受到湛江对品质与体验的双重保障。