扩大湛江“中国海鲜美食之都”宣传

11月1日，广东省人民政府办公厅向广东各地级以上市人民政府，省政府各部门、各直属机构发出关于印发《“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动总体方案》的通知，明确2025年11月至2026年3月在全省开展消费季活动。此次活动打造“看全运、迎峰会、游广东”等消费场景，助力建设粤港澳大湾区世界级旅游目的地。

《方案》多次提及湛江。湛江将依托“中国海鲜美食之都”品牌与滨海资源，通过省市联动推动人流转化为消费流，助力掀起全省消费热潮。

湛江的海鲜美食吸引不少市民游客品尝。记者李忠 摄

“1+9+21+X”方案推动消费创新

为聚人气、促消费，全省开展“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动，集中推出四大活动、五大品牌、六大优惠，沉浸式全景式体验“看全运、迎峰会、游广东、品美食、赏美景、购优品”，抢抓全运会、迎APEC峰会和新春消费季重要消费时点，通过持续的活动矩阵、宣传营销和优惠措施，最大限度将来粤在粤的庞大人流转化为实实在在的消费增量，加快建设粤港澳大湾区世界级旅游目的地。

省市同步策划实施。策划发布“1+9+21+X”方案矩阵，“1”即省总体方案，“9”即4个活动、5个品牌子方案，“21”即21个地市子方案，“X”即省直有关单位若干措施，推出干货满满的惠民措施和丰富多彩的商文旅体活动。省市同步宣传营销，同步推出便利化措施，同步推动消费创新。

举办四大活动

（一）跟着全运游广东：体育盛事全民狂欢。（2025年11月至12月）

“跟着赛事去旅行”。推出“全运+”城市主题旅游线路23条。联动在线旅游平台推出“赛事+交通”“赛事+酒店”“赛事+景区”组合套餐，联动全省文旅企业发放百万张免费及优惠门票。鼓励重点商圈、文旅集聚区、城市地标建筑、社区广场设立高清直播与互动体验区，打造“第二现场”沉浸式观赛区。

“全运+精品赛事”。支持鼓励全运会各承办城市推动全运会赛事与全民健身、地方文旅活动有机融合。组织好“粤超”足球赛、“省港杯”足球赛、环粤港澳大湾区自行车城市挑战赛、粤港澳大湾区匹克球公开赛等区域精品赛事，举办中国杯帆船赛、广州国际女子网球公开赛等高水平职业赛事，丰富省市级业余联赛、俱乐部赛、社区赛等群众体育活动。

（二）迎峰会游广东：湾区活力全球绽放。（2025年11月至2026年12月）

“发现精彩广东”入境游。发布广东入境游指南，推出10条入境游精品线路。在广州塔、深圳平安金融中心、珠海大剧院等城市地标上演“峰会主题灯光秀”。鼓励星级饭店、商业机构推出“走读广东”等融合峰会元素的特色线路和专属优惠福利。“聚惠广东”入境购。

“粤夜粤美”夜间消费场景。全省发布60个高品质夜间消费场景，构建夜游、夜食、夜购、夜娱等“可尝、可看、可玩”的沉浸式夜间消费空间。鼓励有条件的旅游景区、国有博物馆等公共文化场馆夜间开放，打造夜间文化和旅游消费集聚区。

（三）寒假游学到广东：“粤游学·暖冬知行季”。（2026年1月至2月）

“红色足迹”革命文化游。走进爱国主义教育基地，通过观看实景舞台剧、参与“革命家书诵读”“革命足迹打卡”等互动项目，开展沉浸式革命历史学习。

“岭南文脉”传统文化游。走进文化馆、非遗传承基地、文化村等岭南文化传承平台，参与“非遗大师工作坊”，学习蔡李佛拳、英歌舞、端砚制作等传统技艺。打造“我在非遗馆过寒假”“我是非遗小记者”两大特色研学项目，沉浸式探馆。组织全省博物馆围绕传统文化、文物考古等主题，开展“醒狮研学”、沉浸式“考古研学营”等形式多样的活动。

“科创湾区”科技工业游。打造精品科技游线路，串联起区域内知名大学、研究院所、科技园区、重大基础设施等顶尖科创平台，参与AI、无人机、无人驾驶等前沿科技体验。支持科技企业开发科技旅游，打造一批市场化运作的公益场馆运营新模式。推广51条工业旅游精品线路，2025年底前扩展工业旅游资源数到300家左右，培育创建新的工业旅游景区，省市联动推出“工业+”系列打卡地图。

（四）请到广东过大年：岭南年味沉浸乐享。（2026年1月至3月）

民俗广东年。启动“请到广东过大年”文旅消费促进活动。以行花街、广府庙会、醒狮贺岁、粤西年例、元宵灯会等标志性年俗为载体，推出10条非遗精品线路。策划英歌舞、舞龙、飘色等巡游、街头展演，举办非遗购物月、非遗主题市集等活动，打造“流动的民俗风景线”。

“百姓大舞台”文化惠民。开展“四季村晚”“广东村歌”活动，融合文艺演出、非遗展示、特色农产品推介和旅游线路推广等。举办演艺新空间展演季，推出一系列小而精的沉浸式演出。组织全省各地文艺院团开展戏曲、音乐、话剧、歌舞剧、音乐剧、亲子剧等各具特色的迎新春文艺演出，用精彩纷呈的文化大戏陪伴观众。

打造五大品牌

聚焦吃住行游娱购等旅游要素，结合广东自然人文特色和优势，打造五大消费品牌，2025年11月至2026年3月作为启动期。

“游在广东”品牌。发布“广东观光地图”。全景导览全粤旅游资源，推出精品旅游线路。省市联动推出滨海海岛游、自在休闲游、岭南山水游、红色文化游、南粤历史游等系列精品线路。

“食在广东”品牌。发布“广东美食地图”。首批精选广东21个地市的近300道地标特色美食，全面展示广东美食历史文化、食材工艺，为来宾品尝地道美食提供贴心指南。打造“粤味21”品牌IP。全省培育首批30个特色美食集聚区，推出串联本土美食风味店铺的线路30条。扩大顺德、潮州“世界美食之都”、湛江“中国海鲜美食之都”宣传。

“购在广东”品牌。发布“广东购物地图”。推广“粤手礼”体验。围绕“粤味传家”传统食品、“粤匠承古”非遗文创、“粤养颐和”养生南药、“粤潮新韵”岭南潮品等4个系列，在首批45款老字号伴手礼基础上，再组织评选一批伴手礼，鼓励各地市推出地方伴手礼，推动“粤手礼”进全运会、进峰会、进景区、进街区。打造“乐购小镇”。

“乐赏广东”品牌。发布“广东休闲地图”。推出展览活动、演出活动、非遗民俗活动的文娱指南，千场精品文艺演出。深耕本土文化资源，突出国际化与湾区特色，构建“大演出+小特色”的活动体系，培育“白天观景、夜晚赏艺”的文旅消费格局。统筹全省文博场馆组织超千场基本陈列与临时展览，优化入境游客预约购票服务。

“健身广东”品牌。发布“广东健身地图”。一图汇聚全省十五运场馆、公共体育场馆、社区健身中心、体育公园与绿道步道等资源，全面呈现从专业场馆到街头社区的多元健身场景，为游客和市民提供便捷的“一站式”运动健身指南。开展“为一场赛，赴一座城”赛事行动。推动全省21个地市结合本地体育资源、体育文化，打造1项城市品牌体育赛事活动。实施“全运惠全民”计划。充分挖掘后全运效应，利用全运赛事场馆举办“周末免费健身汇”活动，推动赛事场馆赛后常态化惠民开放。

实施六大优惠政策

着眼于方便、惠民、共享，聚焦与人民群众出行游玩联系最紧密的领域，推出系列优惠政策，形成全民共享的消费氛围。其中，包括优惠进景区、餐饮消费券、优惠住酒店、便捷优惠行、广东优品购、发票大抽奖等六大优惠政策。