菠萝丰收。 曲界镇政府供图（资料图片）
11月1日，在广州举行的第七届粤港澳大湾区知识产权交易博览会暨国际地理标志产品交易博览会（简称“知交会暨地博会”）地理标志特色镇专场推介会上，由省市场监管局重点推进的6个地理标志特色镇建设单位及2个自行探索建设单位同台推介，集中展示“一镇一策”推动地理标志产品振兴产业的实践成果与发展路径。徐闻县曲界镇作为特邀镇参与推介，以“曲界飘香，菠动万里”为主题，分享了当地以菠萝产业赋能乡村振兴的特色经验。
作为“中国菠萝之乡”徐闻的核心产区，曲界镇享有“中国菠萝第一镇”美誉，全镇菠萝连片种植超18万亩，是广东农产品“12221”市场体系策源地。其产出的愚公楼菠萝于2005年获批中国地理标志产品，并于2024年入选国家地理标志保护工程，系广东省唯一入选项目。依托这一地理标志资源，曲界镇深耕菠萝“土特产”文章，已形成集种植、加工、文旅于一体的全产业链格局，先后获评国家农业产业强镇、全国乡村特色产业产值超十亿元镇等称号。
推介中提到，曲界镇以“12221”市场体系为抓手，从全产业链维度推进菠萝产业高质量发展，助力“百千万工程”落地见效。在种植端，严格遵循国家地理标志保护标准，积极推广新品种与新技术，并依托产销大数据实现信息互通，有效稳定菠萝市场价格；在加工端，大力推进菠萝工业化、食品化、节庆化开发，推出鲜切菠萝、菠萝白兰地、凤梨酥等产品，并利用菠萝叶、果皮研发纺织品、酵素洗衣液，实现“一颗菠萝全身是宝”，大幅提升产业附加值。
在文旅融合方面，曲界镇以典型镇创建为契机，通过“归乡人计划”吸引乡贤投资，将闲置场地改造为“菠萝的海”树下咖啡、菠萝好物馆、菠萝公社民宿等文旅打卡点。其中，菠萝公社由乡贤牵头的“帮帮团”打造，已成为集文化艺术庭院、人才研学工作室于一体的创意综合体，每年吸引大批高校师生、文创从业者开展研学创作。同时，当地持续打造特色文旅IP，在菠萝丰收季举办万家菠萝宴，在今年举办的菠萝文化旅游嘉年华上，AI菠萝君首次亮相，成为科技赋能产业与文化传播的新亮点。
在销售渠道拓展上，曲界镇构建“线上+线下”融合模式，通过举办百千田头直播活动、网红助农直播等，积极培育本土直播队伍。
目前，曲界镇正加快推进中国菠萝博览馆、世界菠萝种植科普园等项目建设，持续提升“菠萝的海”文旅服务能力，进一步擦亮地理标志小镇品牌。从红土地上的“致富果”到乡村振兴的“希望果”，曲界菠萝正以产业融合之笔，书写“百千万工程”的高质量发展新篇章。
