7月26日，2025年乾塘荷花文化季暨“媒体+”赋能“百千万工程”系列活动在坡头区乾塘镇荷花世界开幕。
（7月28日《湛江日报》）
乾塘荷花文化季活动已举办多年，今年的独特之处在于“媒体+”模式的深度渗透——这并非简单的宣传叠加，而是让媒体成为产业链的有机组成部分，为莲藕产业注入全链条赋能的新动能。
以往的“+媒体”模式，多是产业发展到某个节点时的被动宣传，如同为成熟果实套上一层保鲜膜，虽能短期保鲜，却难以改变果实生长的土壤。而“媒体+”模式则像精准滴灌的活水，从种植源头渗透到加工、销售、文旅等全环节：当16.86斤的“藕王”通过镜头走进千万网友视野，当“哪吒荷你共赴乾塘”的奇幻故事通过短视频平台破圈，媒体已不再是旁观者，而是产业链的“重塑者”。
从“+媒体”到“媒体+”的转变，关键就在于让媒体全方位参与到全产业链构建的全过程，在资源整合、信息传播、品牌塑造以及产业推动等方面发挥其独特作用。
从品牌塑造层面看，以往乾塘莲藕虽有一定种植规模，但在市场上知名度有限。如今，借助媒体强大的传播力，“乾塘莲藕”这一品牌能更精准细分地进行传播，有效提升了品牌影响力。更令人期待的是，在农文旅融合的赛道上，“媒体+”将催生新创意、新场景、新爆款。活动期间将举办荷田音乐节、太空莲科普展等一系列活动，在“媒体+”赋能之下，将成为全国网友围观广东推进“百千万工程”的新窗口。“内容创作—媒体传播—流量转化—消费落地”的闭环，将让“十里荷花”的生态价值，通过“日赏荷、夜狂欢”的场景设计、流量推广，转化为实实在在的经济价值。
更深层的赋能在于对产业链条的重构。乾塘镇莲藕产业过去存在销售渠道单一、产品附加值低等问题。“媒体+”的介入，相当于在线上线下搭了一座“桥”。媒体不仅是传播工具，更努力成为资源对接的纽带：助农直播间让莲藕粉丝、即食藕制品直达消费者餐桌，解决“丰产不丰收”的痛点；权威媒体矩阵的品牌塑造方案，让“乾塘莲藕”从地方特产升级为区域公共品牌；通过报道吸引的科研力量，将推动莲藕品种改良和深加工技术升级。这种“媒体搭桥、产业唱戏”的模式，让分散的种植户、加工企业、文旅资源形成合力，构建起“生产有标准、销售有渠道、品牌有价值”的现代农业产业链。
值得关注的是，“媒体+”还在培育乡村振兴的内生动力。乾塘镇计划培育的“新农宣”人才，正是让这种赋能模式可持续的关键。当农民学会用镜头记录种植过程，用直播讲述乡土故事，媒体赋能就从“外部输入”变成了“内部生长”，这正是“媒体+”赋能“百千万工程”强镇兴村的生动实践。
从“+媒体”到“媒体+”，一字之差，体现的是发展理念的迭代。乾塘的探索证明，当媒体深度融入产业发展，不仅能让莲藕这样的“土特产”飘香更远，更能让更多乡村用得上“流量”，找到属于自己的“破圈”路径。
